微电影表现形式的丰富性

一、微电影的展现形式

在微电影这个名词还没诞生前，短片主要来自于草根阶层以各种相机、DV、手机拍摄的视频，这是许多既没有雄厚的资金支持，又没有先进的制作技术而又渴望展现自己才华的导演们的无奈之举。随着外部市场条件和受众接受的进一步成熟，真正把短片提升到“电影”层次的，是近些年出现的一些品质较高的作品。虽然微电影和短片在时间上都较短，但是微电影在故事内容上更显丰富，它在叙事、结构、节奏等方面与传统电影并无二致。网络视频短片和传统电影在网络平台上的结合，使微电影的概念应运而生，它的发展模式有以下三种。

1．个人作品

这主要是指一些没有资金支持的群体，如学生、不知名的年轻导演和影视爱好者。他们为了节约成本，往往根据亲身经历或感受自己写剧本、找演员、拍摄、做后期，影片完成后上传至各大网站让网友观看评价。如果电影内容精彩，就会受到追捧，一炮走红。虽然这样的方式能以最便捷的方式完成普通人的导演梦，但是由于缺乏专业的市场分析和制作技术，影片质量差强人意，所以影响力并不大。比如《一个人》《如果》。

2．与视频网站联合出品

比如去年年末影响力最大的《老男孩》是“11度青春系列电影”中的一部，是由中国影视集团联手优酷网共同打造的作品。另外，56网联合艾诺电子出品的微电影《快餐》上映一周播放量便超过150多万次。这类微电影大多是由七〇末、八〇初，有一定社会阅历和专业水准，了解当下社会年轻人的心理状态和希望诉求的青年导演拍摄的，如《老男孩》导演肖央。影片可以巧妙地植入广告，吸引年轻人的眼球，因而含有巨大的商业价值。这种模式对传统广告宣传方式产生了不小的冲击，并很快成为一种流行风潮。此外，乐视网出品了系列微电影《大学那点事儿》；爱奇艺推出了“城市映像”系列微电影；搜狐与别克联手打造了《蜕变》系列微电影。微电影的出现让视频网站看到了网络广告之外的赢利模式，也使企业商家看到了精准即时的宣传效果和超低成本投入，微电影成为一块新的掘金地。

3．影视集团独立打造

在与视频网站联合成为微电影一种普遍的发展模式后，由影视集团独立打造作品的模式也开始风起云涌。中国最大的微电影出品方盛大集团旗下的“华盛影视”在成功推出“原创季”系列微电影（《星辰变－昨天》《缘来柿你之告白》《趁年轻约会吧》），突破千万人次的点击量大关后，成立了国内首家微电影工作室——美我原创，吸引年轻电影人的加入，为有电影梦的年轻人提供培训、基金扶持等，帮助他们发挥才能，展现才华。随着微电影在抢占年轻受众市场上的作用愈益明显，越来越多的影视集团加入微电影行业，并将其作为重要的业务发展线。竞争的加剧使得微电影制作不断专业化和规模化，团队效应更为增强，影片质量与传统电影也越来越接近。

二、微电影丰富的表现形式

传统电影的分类多种多样，如文艺片、恐怖片、悬疑片、惊悚片、喜剧片等，这些划分大多是由电影的内容来分类的，由于微电影是传统电影的发展，除了内容上的划分之外，还有其他意义上的划分，这样不仅能更好地分析微电影，也能使微电影更加专业化。

1．广告微电影

广告利用微电影情节丰富的特性，艺术地将其内容展现给受众，大大降低了传统广告的枯燥感，淡化了商业意图，达到很好的传播效果。从吴彦祖主演的凯迪拉克广告《一触即发》到彭于晏、桂纶镁主演的益达广告微电影再到陈柏霖、柯震东主演的可爱多微电影《这一刻，爱吧》，广告与微电影完美结合，以精彩的创意更加贴近观众，更加婉转地传递商业性，成为广告商的新宠，比传统广告带来更高的回报率，因此越来越受到商家的青睐。由于广告商的资金丰厚，微电影的创作有了物质保障，作品的品质也大大提高。

2．公益微电影

随着社会中各种冷漠、荒唐的行为频繁出现，人们越来越需要一种介质去传达公益，提高社会道德风尚。2012年由何洁主演的公益微电影《我爱考拉》聚焦福利院孤儿，呼吁更多的人关注福利院孤儿的身心健康。知名MTV导演林炳存也执导了公益微电影《分享爱》，希望唤起全社会爱护动物的善念。这些影片播出后，短时内出现极高的点击率，也引起了广泛的探讨，这些探索无形中都为更好地传递公益理念奠定了基础，也是更好地推广公益微电影的有效途径。

3．电影式微电影

这种类型的微电影基本以剧情为主，广告很少或没有广告，它一般情节跌宕起伏，通过对现实生活各个层面的描摹，启人心智，唤起思考。以最经典的《老男孩》为例，这部让无数网民感动的微电影用写实的画面、直白的镜头和近乎残酷的词曲展现了“八〇后”对青春和梦想的回忆，也使导演肖央和演员王太利这个“筷子兄弟”组合一夜之间成为令人瞩目的焦点。之后他们又与霍思燕合作了另一部微电影《父亲》，也在以前创作的基础上更加注重发挥传统电影在情节铺陈和人物塑造上的优势，进一步做精做细。

4．预告片微电影

这类微电影主要用于对传统电影的宣传推广，将传统的碎片式预告片换成用微电影的形式来表达，一方面提升了一般预告片的表达效果和品质，另一方面剪辑的方式更接近观众的视听需要，成为很好的宣传途径。例如《美国队长2》的预告片。在看到了微电影的宣传力度和精彩剧情预告后，很多影视剧都开始用微电影进行前期的宣传造势。