体育宣传工作功能价值的开发措施

尽管体育宣传总体上是好的，但也存在着一些不足。如体育宣传工作还需继续向深度和广度扩展；竞技体育和群众体育的宣传还不平衡；体育新闻报道中“虚假”、“不实”、“低俗化”的报道还多有发生等。为解决以上问题，不断提高体育宣传舆论引导水平，为体育事业的健康发展创造良好的舆论氛围，为构建社会主义和谐社会做出贡献，还需在以下方面做好工作：

第一，转变观念，处理好体育部门与媒体的关系。

体育部门要正确认识体育与媒体的关系。体育事业的发展离不开媒体的宣传和报道，体育和媒体是双底的关系，相互依存，缺一不可。体育部门要转变过去计划经济条件下的宣传观念，不能用行政指令去管媒体，不要把媒体当敌人，要建立平等的观念，要和新闻界交朋友，尊重媒体，学会与媒体打交道的本领，处理好与媒体的关系，力争媒体对体育工作的理解和支持，正确地引导舆论，尽可能满足媒体要求，不回避、不作假，树立公开、透明的形象。

第二，畅通主果道，打好主动仗，积极主动引导典论。

体育事业的快速发展迫切需要有一个良好的舆论氛围。把握正确的舆论导向，新闻媒体责无旁贷。但是，既然是体育宣传，体育部门应积极主动地引导舆论，与新闻媒体一起把握正确的舆论导向。体育部门少数同志往往把舆论引导工作看作是新闻媒体的事，与自己无关，对体育宣传舆论引导工作研究不够。常常是媒体想报道什么就报道什么，没有做到信息沟通，主动引导舆论，往往是等出现问题后，再去当“灭火机”和“消防员”。这样做，必然收效甚微或无济于事，甚至给体育事业造成难以挽回的损失。所以，体育部门要加强与媒体的沟通，畅通主渠道，主动引导舆论，做好媒体的信息服务工作。

要畅通主渠道，建立、建全新闻发言人制度十分必要。要定期向社会发布体育的有关情况，向媒体主动提供信息，引导舆论。要建立体育评论员队伍，主动开展正面舆论引导工作。要加强对体育宣传的组织、管理和服务工作，使新闻界对运动队、运动员和教练员的日常采访和赛事采访更加有序和规范；要确定专人加强对体育报道的阅读、阅看、阅听，密切掌握舆情，以便及时发现问题，有针对性地进行引导。

第三，坚决打击体育领域内的虚假新闻。

近年来，体育新闻事业总体上是健康的。但也确实存在一些不和谐的声音。部分体育记者制造虚假新闻，在社会上产生了不良反应，对体育事业造成了危害。2005年第一期《新闻记者》杂志评出的2004年十大假新闻中，体育虚假新闻就占了3条。体育同文化娱乐生活、经济领域已成为虚假新闻的多发区。

编造虚假新闻者彻底违反了“真实是新闻的生命”的原则。虚假新闻采取道听途说、编造等手段，误导受众，偏离了正确的舆论方向，有的甚至导致了社会的不稳定，影响了体育事业的健康发展。因此，必须采取措施，坚决打击体育领域内的虚假新闻。要旗帜鲜明地反对虚假新闻，要敢对虚假新闻说“不”，对问题严重的虚假新闻决不能手软，要严肃查处，或付诸法律。出现虚假新闻，要及时处理，引导舆论。加大治理力度，加强与新闻单位的沟通，强化新闻从业人员的自律管理，最大限度防止虚假新闻的产生，减少负面影响。

第四，做好体育突发事件的典论引导工作，维护社会稳定。

稳定是和谐的前提和保障，对突发事件的报道能否做到及时准确，主动引导，力争以第一时效引领舆论，事关社会大局。做好体育突发事件新闻报道的组织、管理和引导工作，关系到社会稳定和体育工作的大局，也是构建和谐社会的基本要求。

在重大体育突发事件发生后，体育部门在研究制订事件处置工作方案时，应同时把新闻宣传工作方案纳入整体方案中，拟定宣传口径和报道方针。突发事件新闻报道组织工作，要积极主动、准确把握。注意信息发布和提供的时效性、真实性和权威性，避免因工作的滞后而造成舆情的混乱、扭曲和失控。可采取新闻发布会、接受记者专访、发新闻稿、授权新闻发言人发布新闻、组织现场采访等。要充分发挥互联网“高效、快捷”的作用，尽可能在第一时间上网公布主要事实真相。要特别重视畅通“主渠道”，发挥主流媒体的作用。在事件发生的第一时间要优先安排或接受他们的采访，对它们的报道提供便利条件。

江泽民同志说，“舆论引导正确，是党和人民之福；舆论引导错误，是党和人民之祸”。体育部门要努力提高驾驭媒体，引导社会舆论的能力，研究新形势下体育宣传工作的新特点，以创新的精神，开拓新思路，探索新途径，运用新方法，做好新时期体育宣传工作，为体育事业健康有序发展，为构建社会主义和谐社会，提供更有力的舆论支持和思想保障。