【摘要】：目前，积极健康向上的舆论导向仍然占据了我国体育宣传的主导位置。体育宣传内容更为丰富，形式更为多样，信息发布更为及时、信息量逐年增大，体育报道的质量也有提高。体育宣传基本上满足了人民群众日益增长的精神文化需求。体育宣传阵地进一步扩大。据不完全统计，全国体育专业报刊已达100多种，有的专业体育报纸发行量已超过100万份。目前，已有多家省级电台办有专业体育台，有20余家省市电视台办有体育专业频道。
我国体育事业的发展不断推动着体育宣传事业的蓬勃发展。目前，积极健康向上的舆论导向仍然占据了我国体育宣传的主导位置。体育宣传内容更为丰富，形式更为多样，信息发布更为及时、信息量逐年增大，体育报道的质量也有提高。据不完全统计，我国专兼职体育新闻工作从业人员已有万余人。体育宣传基本上满足了人民群众日益增长的精神文化需求。
体育宣传阵地进一步扩大。全国各类型综合性报纸几乎都办有体育专版或专栏；党报、行业报大多增加了体育报道的数量；晚报、晨报以及新兴的各类都市报把体育新闻作为报纸支柱内容之一。据不完全统计，全国体育专业报刊已达100多种，有的专业体育报纸发行量已超过100万份。此外，全国8000余种期刊也有相当数量的杂志涉及体育报道的内容。我国现有的两家国家级通讯社——新华社和中新社，每年都要向国内外播发上万条体育信息。
目前我国广播电台有306家，电视台有360余家，覆盖全国人口达到90%以上。随着体育和广电事业发展，体育所占电视台和电台时段和传播时间也呈上升趋势。各级电台、电视台大多办有体育专题节目，每日播出大量的体育方面的节目。目前，已有多家省级电台办有专业体育台，有20余家省市电视台办有体育专业频道。新的电子传播平台——网络媒体体育报道也异军突起，成为体育宣传的新亮点。各新闻网站和商业网站都大量编发体育消息，有许多网站还建立体育频道或体育网页，专业体育网站也纷纷建立。在雅典奥运会期间，搜狐奥运专题频道的日浏览量已突破了一亿人次。
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