包装印刷面临数字技术的推动和挑战

8.7.1　包装印刷面临数字技术的推动和挑战

由于提供成本效益良好的按需和短版印刷能力，因而数字印刷成为对包装领域有高度吸引力的技术。随着生产者的目标消费群体变得越来越狭窄，包装印刷领域出现按需和短版印刷需求且继续发展的趋势。

对包装产品信息的法律规定和最小字符印刷要求增加了库存的数量，意味着以传统印刷实现时由于成本控制的原因对最低印量有一定的要求，而个性化需求的发展导致每批印件印刷数量数量少，以至于许多产品积压在仓库中，库存数量增加是必然的。数字印刷不仅重视适应这种趋势，也打开了满足特殊按需印刷需求的大门，符合个性化印刷要求，特别适合于会议、贸易洽谈会(产品展示)和体育赛事，也适合于极短版的个性化印刷。

数字印刷工作流程的简单性消除了许多传统印刷必需的中间硬件要求，例如印版和滚筒，导致数字印刷的成本效益比传统印刷更高。不仅如此，数字印刷的周转时间短，工作流程的简化意味着可以快速响应当前事件，比如特殊包装产品的成分变化，或特殊包装产品对于新信息的快速反应，满足全球性或局部区域的产品促销需求。

数字印刷对包装领域具有许多优点，已经渗透到各种产品包装领域，规模与其他印刷领域大体相当。根据2009年的统计数据，数字印刷占全球印刷市场的份额已经超过12%，但包装印刷市场的占有率却很低，仅1%左右，主要影响因素如下。

1.产能、质量和可靠性

在已经过去的一段时间内，数字印刷不能同时满足包装部门对印刷的严格要求，比如生产能力、质量和可靠性，而这些要求对包装印刷来说至关重要。

2.成本

数字印刷在按需印刷方面具有高度的成本竞争力，但为了从狭窄的应用范围扩展到主流印刷方法，数字印刷必须在中长版印刷方面与传统印刷展开竞争。

3.实践限制

若数字印刷能进入包装业，则必然缩小生产者和消费者之间的距离。数字印刷确实具备不少优势，但也面临商业上的挑战。例如，为了全面地实现利润，数字印刷机必须集成到包装生产线或建立与包装生产线的密切关系。这样，印刷品将不再来源于远程位置，需要运输时间，成为包装生产过程的一部分。实现上述对工作流程的明显改变要求仔细的准备和必要的资金投入，得到所有包装印刷参与者的支持和合作。