数字新媒体技术条件下电视民生新闻面临的挑战

二、数字新媒体技术条件下电视民生新闻面临的挑战

如前文所言，我国新闻业的发展已经步入文化产业发展阶段，这一阶段的时代背景是与数字化紧密相连的。随着数字电视与数字传播技术的急速推进，不久的将来，基于数字化的多媒体传播与接收终端就将代替传统的报纸、广播、电视、电脑而成为新传媒时代的宠儿，这个时代的媒介竞争将不是渠道的竞争而是内容的竞争，传播的时间与空间限制已经不是问题，甚至地域的界限都将是模糊的，而人们对于信息的需求却永无休止。

面对新媒介技术推动下的媒介融合趋势，地方电视新闻媒介可以说机遇与挑战并存。借助于媒介融合与新媒介技术的积极推动，地方媒体可以在与省内外乃至国内外电视新闻媒介的竞争中出奇制胜。同时，媒介融合将改变地方电视新闻媒介的生态环境，使原有的新闻竞争越来越激烈，竞争环境越来越复杂。媒介融合条件下媒介竞争的核心已经由以载体、渠道为中心上升至以内容、产品为中心。电视新闻媒介对信息内容的整合开发与营销将是未来电视新闻媒介活动的核心，电视新闻媒介的核心竞争力将集中在对于信息产品的综合开发、整合营销与市场运作方式上。同时，媒介融合还将对地方电视新闻媒介的传播理念、传播方式、信息共享方式提出新要求，信息发布的手段与方式以及受众的媒介接触习惯将越来越多样化。

对于新媒体技术条件下的媒介融合趋势，电视民生新闻显然还没有充分的准备，也许有人认为电视民生新闻根本不用惧怕新媒体的挑战，因为电视民生新闻的主体受众恰恰是那些平常很少接触新媒体的人，有研究显示：低收入人群是看电视的主体，《南京零距离》、《直播南京》、《法治现场》的低收入人群分别占收视人群的51％、62％、58％，个体经营者、退休者总和分别占收视人群的52％、52％、53％^[26]。但是，新媒体技术的快速发展导致了未来的不确定性，特别是以城市人群为绝对主体受众的电视新闻，必将面临受众的流失与吸引力的下降。这一点我们可以从西方电视新闻业的现状中得到启示，美国三大电视网（CBS、NBC、、ABC）的晚间新闻正在走向衰落，它的垄断时代和黄金岁月已经一去不返。2007年，三大电视网晚间新闻的观众总人数为2310万人，比2006年又减少了120万人。原因是多方面的：电视新闻环境的变化，使竞争主体增加而电视观众随着工作与生活节奏的加快却在减少；网络的繁荣加剧了新闻竞争的激烈；新闻精英开始逐渐远离平民大众的利益与价值取向等。在网上，新闻时事是最受欢迎的视频内容。“66％的因特网视频观看者选择新闻与时事，超过电影宣传片、MTV和运动类。在430万12～17岁的美国人中，有180万人每周在网上观看一次以上的新闻时事。”著名电视新闻杂志《60分钟》的创始人唐·休伊特则认为，美国三大电视网的晚间新闻未来将不得不联合成立新闻中心，共享资源，否则必将消亡。可以预见的是，在网络与新闻的大势所趋下，晚间新闻将不仅仅是一个以主播为纽带的制作团队和播出平台，而是走向从网站到手机的多媒体，以内容的打包者、整合者的身份，成为权威的视频集成组织，在个性化的新闻服务中继续发挥重要的作用^[27]。美国三大电视网晚间新闻的命运告诉我们，传统的电视新闻传播方式正在受到网络等新媒体的侵蚀，首先是年轻一代对于传统电视新闻的接触率下降，然后是各类新媒介形态在不断分化电视观众，到一定时候，我们是否可以做这样的假设，坐在电视机前认真收看电视民生新闻的只有那些老年人和没有条件使用新媒介的低收入人群了。