网页制作的流程

第三节　网页制作的流程

在制作网页的过程中，要遵循一定的顺序才能协调分配整个制作过程的资源与进度。网页的设计制作步骤按先后顺序可以分为：确定网站风格、布局，搜集和整理素材，规划和制作网页，发布和更新站点。

一、网站的目标规划

定位是营销学的一个用语，最早由艾尔·里斯（Al Rise）和杰克· 特劳特（Jack Trout）在1972年提出。他们从传播学的角度出发，认为定位即是把产品在潜在顾客的心中确定一个适当的位置。后来的营销学者们主张定位不仅是产品生产出来之后的传播行为，更重要的是必须对产品进行改变，即根据产品的特征及该特征带来的利益、特定的使用场合、特殊的使用群体、比竞争对手的产品更多用途等方面的内容进行设定。

1. 网站定位

一个网站要有明确的目标定位，只有定位准确、目标鲜明，才可能作出切实可行的计划，按部就班地进行设计。

网站的目标定位可体现在三个方面：

（1）题材和内容。应紧扣主题，并突出个性和特色。定位要准，内容要精，不能过于宽泛，更不能包罗万象，漫无边际。

（2）网站域名。

（3）网站名称。

申请好记的域名和命名一个别致的网站名称对网站的形象和宣传推广有很大影响。如搜狐、新浪、网易、263等。

2. 网站定位的注意事项

（1）网站一定要为网民提供有价值的服务，最好是提供独特性的服务。

（2）不要盲目追随，“某某网站做得太好了，非常盈利，如果我们也做一个应该也会很好吧。”如果你正在这样考虑问题，可能会陷入危险的状态。别人能做的，你未必；以前能做的，现在未必；同一个概念，绝大多数人轻易不会改变偏好。

（3）不要定位不准确，内容纷杂。许多网站的运营者为了提高人气量，不断地增加栏目内容，以至于天文、地理无所不包，更有精通搜索引擎的同行，却可以把网站的流量炒作得沸沸扬扬。然而，如果网站没有核心的内容，或核心内容不够强大，是很难留住用户的，沸沸扬扬往往也只是昙花一现而已。

（4）不要盲目地搞什么Web 2.0。个人网站最好远离Web 2.0，因为它玩不起概念性的东西。有不少个人网站在Web 2.0之路上跃跃欲试，试验了一年之后，最后都纷纷关闭。

（5）网站定位就是决定网站的方向，方向错误可能产生巨大成本。比如对于求大求全的例子，要维护这样一个大网站需要很多编辑人员、信息资源、技术支持、推广和营销队伍。因为涉及行业、地区较多，如果想做到位，就一定都是某个行业的专业人员、专业队伍。方向错误的更大成本是人力、财力、物力的无效运行，即使付出了很多，可是难以获得回报。

二、设计页面版式

1. 网站栏目和板块

网站制作好比写一篇文章，首先要拟好提纲，文章才能主题明确，层次清晰。如果网站结构不清晰，目录庞杂，内容东一块西一块。结果不但浏览者看得糊涂，自己扩充和维护网站也相当困难。网站的题材确定后，并且收集和组织了许多相关的资料内容，但如何组织内容才能吸引网友们来浏览网站呢？

制作网页前，一定要先规划好网站，确定合理的栏目和版块。栏目实质上是一个突出显示网站主题的大纲索引。

版块的概念比栏目大，每一个版块都有自己的栏目。设置版块时，注意各版块要相对独立，相互关联，且版块的内容要围绕站点的主题。

2. 设计网站的栏目时应考虑的内容

（1）要紧扣主题

将主题按一定的方法分类并将它们作为网站的主栏目。主栏目个数在总栏目中要占绝对优势，这样的网站显得专业，主题突出，容易给人留下深刻印象。

（2）设立最近更新或网站指南栏目

若主页未安排版面放置最新更新内容信息，须设置一个“最新更新”栏目，这是为了照顾常来的访客，让主页更显人性化。若主页层次较多，又无站内搜索引擎，则应设置一个“站点指南”栏目，可以帮助初访者快速找到他们想要的内容。

（3）设立可以双向交流的栏目

设定论坛、留言簿或邮件列表等，让浏览者留下信息或建议等。

（4）设立下载或常见问题回答栏目

网络的特点是信息共享。如在主页上设置一个资料下载栏目，便于访问者下载所需资料。另外，如果站点经常收到网友关于某方面的问题来信，最好设立一个常见问题回答的栏目，既方便了网友，也可以节约自己更多时间。

3. 制作网站栏目要注意什么

（1）分析关键词

分析一下网站的关键词都有哪些，需要考虑的是：某关键词在百度指数中是否过热或过冷；查看某关键词在搜索结果中的竞争对手都有哪些，是否存在过大的竞争压力；关键词是否与网站相符合等。

（2）分析哪些关键词能当做栏目来制作

当初步确定关键词后，下一步应分析其是否可以当做栏目区制作。比如：要做一个关于SEO的网站，那么“什么是SEO”一词就很符合以上分析关键词的几个要点，每天也有很多人在搜索，竞争压力也不大，并和网站的内容相符合，但“什么是SEO”一词就不能作为网站的栏目。

（3）关键词之间是否有相同的意义

网站栏目不能有相同意义的关键词，比如，某网站的栏目是SEO技术、SEO工具、SEO培训、SEO教程、SEO知识、SEO服务，那么这里的“SEO技术”和“SEO知识”就是有相同意义的关键词，两个栏目的关键词就不用同时作为栏目来制作。虽然“SEO技术”和“SEO知识”每天都有一定的人来搜索，竞争压力也不大，并和网站的内容相符合，但是必须站在用户的角度去考虑栏目的制作。

三、收集与加工网页制作的素材

制作网页所需要的素材包括文本、图形以及链接等信息，更复杂一些的网页包含有动画、声音和视频。网页还可以包含一些交互式的内容。用户可以通过网络和光盘收集所需要的网页元素，再使用Flash等网页制作工具软件制作出符合要求的网页素材。

四、编辑网页内容

完成网页版式设计和网页所需要的素材收集工作之后，下面就可以开始将网页按照设计的方案设计出来，通过Dreamweaver等网页编辑工具软件在具体的页面中添加实际内容。在这个阶段，用户需要对网页进行反复的编辑和修改，确保网页最终的显示效果。

五、发布网站

当你完成网页的雏形制作之后，一定要检查一下是否所有的元素都可以在浏览器中正常显示。可以不用连入网络而直接使用你的浏览器或网页制作软件来检查网页。

网页做好后，还应该进行测试，并把页面传送到网页服务器上，再检查所有的链接。

你制作的网页总是要放置到一个专门对因特网提供信息共享的专业网页服务器上，尽管网页服务器软件也可以在你自己的计算机上使用，但你应该不会想让你的计算机每时每刻都通过一条电话线或者购置一套昂贵的网络设备连接在因特网上。所以，你可以找一个专业网页服务器来放置你的网页，这个过程就是网站发布。下面介绍网站发布过程。

1. 建立网站

一般在因特网上建立网站的方法有两种：一种是获取一个永久性的域名，建立自己的网站服务器；另一种则是在专门对外提供因特网服务的商业公司的网站服务器中租用一部分空间，把自己的Web页面长期存放在那里，供因特网上的用户访问。无论采用哪种方法都离不开ISP（为用户提供因特网接入和因特网信息服务的公司或机构）的参与。

建立一个网站主要分为三个过程：申请注册域名，制作网页，发布网页。申请获取一个实用的域名才是千头万绪工作的第一步，向中国互联网络信息中心（CNNIC）申请注册到形如Company.com（国际域名）或者Company.com.cn（国内域名）的域名后，你的网站就有了一个对外的名称。在建立了永久因特网连接并获取IP地址和域名之后，下一步的工作是选购运行因特网服务器软件的硬件设备和选择服务器软件，编写具有自己特色的网页文档是你的核心工作，这在上面的部分已经得到描述。最后的工作就是将制作完成的网页信息发布到因特网上，这将在下面的部分进行描述。

2. 发布网页

个人和企业发布网页的情况是不同的，这主要取决于资金的多少。个人大多使用免费的服务器空间，使用电话线拨号上网接入方式传送网页文档。而企业可以建立自己的机房，配备专业人员、服务器、路由器、网管软件等，并且向电信部门申请专线和出口等，这样可以建立一个完全属于自己、独立管理的网站，但是需要比较多的投资，日常的运维费用也很高。

个人网站的发布大多使用ISP的免费主页空间，比如许多综合大学网络中心的因特网服务器为学生的主页提供免费存放空间。而像新浪网站、搜狐网站或者163网站这样的ISP也为个人主页提供了存放空间。

一般企业发布网页常采用虚拟主机方案。企业租用ISP的因特网服务器磁盘空间。将企业的网站主页放在ISP因特网服务器上，这是一种最经济的发布方案。在实际运行上，虚拟主机与真实主机毫无区别，对于因特网的访问者来说，感觉不到任何区别，企业的投入仅仅相当于一次传统媒体的广告费用。如果是为你的公司建立网站，应该考虑Web主机服务，像www.163.com这样在因特网服务器上提供空间的收费网站。

将网站主页上传到服务器上之前，必须得到ISP因特网服务器管理员的许可，必须把你的详细信息提供给ISP，得到用户名和密码后，就可以使用网页制作软件（比如FrontPage软件和Dreamweaver软件）中的站点管理功能进行网页上传。在上传网页之前，一个不可忽略的工作是使用不同的浏览器测试网页，保证你制作的网页在不同的浏览器中都能够正常浏览，这一点非常重要。

3. 发布因特网站点

将因特网站点在各大搜索引擎中注册是发布因特网站点最简单、最直接的方法，下面以Google和百度两大搜索引擎为例进行介绍。

（1）Google

输入http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html，打开这个网址。在出现的“网址”处输入欲发布网站首页地址（如http://i-couple.taobao.com），在“评论”处输入相关的介绍和关键字，然后单击“添加网址”按钮即可，如图1-6所示。设置与店铺产品相关的尽可能多的关键字，可增加被搜得的机会。

（2）百度

输入http://www.baidu.com/search/url_submit.html，打开这个网页，只需要在出现的页面的输入框中输入网站的地址和验证码，单击“提交网站”即可。

4. 站点的运行与维护

为了保证因特网站点能长期稳定地高质量运行，维护工作就成了一项十分关键的任务。在因特网站点运行和维护的工作中，要注意以下五方面的问题：

（1）维护因特网站点的结构与风格

图1-6　Google添加网址页面

在设计良好的因特网站点上，每个网页均按照一定的基本结构（如树状层次结构）组织在一起。当我们向因特网站点添加新的页面时，必须将页面添加到适当的逻辑位置上，而不能随便地插入到某一位置。

（2）保持因特网站点的时效性

对于因特网站点中有一定时效性的信息内容，必须做到定期更新；而对于时事新闻一类的信息，则应该做到每天都更新。

（3）保持链接的有效性

因特网站点上往往还有一些链接指向其他因特网站点上的网页，或者指向其他因特网信息服务。而因特网是一个迅速发展的分布式网络系统，其网络上的信息资源经常处于不断的变化之中。因特网页面中指向其他因特网站点的超链接很有可能会失效。我们必须定期检测和更新因特网页面中的超链接，使它们与因特网信息资源的变化保持一致，使每个因特网页面上的所有链接都指向有效的信息资源。

（4）监控因特网站点的使用情况

因特网管理员要随时监控因特网服务器的运行状况，定期检查因特网服务器的日志文件。对其进行适当的统计分析，从中获得访问本因特网站点的人数、用户感兴趣的内容、用户不感兴趣的内容等信息，以便为因特网站点的进一步发展提供依据。

（5）重视用户反馈

因特网站点发布的目的是为用户提供有价值的信息，因此因特网站点的维护要时刻以为用户服务为根本原则。对于用户反馈的问题和建议，包括批评意见，都必须及时处理，并且给出适当的答复。