上海汽车集团有限公司

一、建立与发展

上海汽车集团有限公司(简称“上汽集团”)，是中国四大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。上汽通过与德国大众、美国通用等全球著名汽车公司的战略合作，形成上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃等系列产品。

上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团有限公司、通用汽车公司各出资50%组建而成。上海通用汽车目前已拥有通用五菱、凯迪拉克、别克、雪佛兰，以及萨博五大品牌，形成凯迪拉克CTS、凯迪拉克SRX、凯迪拉克XLR，别克荣御轿车、别克君越轿车、别克君威轿车、别克GL8商务公务旅行车系列，别克凯越系列，雪佛兰景程轿车、雪佛兰LOVA乐风轿车、雪佛兰乐驰轿车、雪佛兰赛欧紧凑型轿车，萨博9-3运动型轿车、萨博9-3高档敞篷轿车、萨博9-5运动型高档轿车等十八大系列近60个品种的产品矩阵。

上海通用汽车公司的标志是第一个拼音S从椭圆形中穿过，在S的中部为通用汽车公司的标志，表示是上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司合作的结晶。

二、主要品牌及车标

1.上海大众

成立于1985年的上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众)是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、朗逸(LAVIDA)、途观(TIGUAN)和明锐(Octavia)、晶锐(Fabia)、速派(Superb)等十大系列产品，覆盖AO级、A级、B级、SUV等不同细分市场。上海大众的车标同德国大众。

2.上汽通用

上汽通用五菱汽车股份有限公司(英文缩写SGMW)由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车(中国)投资有限公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方合资组建，公司主要生产排量在1.3L以下的微型客车、微型货车和微型轿车，现为国内最大的微型车生产厂商。

五菱车标如图4-63所示，由五个鲜红的菱形组成，形似鲤鱼展翅、雄鹰朝翔，有上升、腾举之势，象征着五菱的事业不断发展。

图4－63　五菱车标

3.上汽荣威品牌

荣威是我国汽车工业的第一个国际化品牌，是上汽在2006年以罗孚75技术为核心，全面汇融欧洲豪华车技术而打造的。荣威品牌的中文命名融入了中国传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意，“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。

图4－64　荣威车标

荣威车标整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。核心形象以两只站立的东方雄狮构成，双狮图案以直观的艺术手法展现出荣威汽车尊贵、威仪、睿智的强者气度。图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时，“RW”在古埃及语中亦代表狮子(图4-64)。