知名电商企业平台商业模式概述

1．淘宝网

1）淘宝网的商业模式

（1）交易提成；

（2）广告收入；

（3）“首页黄金铺位”推荐费；

（4）网站提供增值服务。

2）淘宝网商业模式的特点

（1）拥有第三方交易平台；

（2）淘宝网的其他收入：中介费收入、增值服务收入、淘宝商城收费——服务费。

2．聚美优品

1）聚美优品的商业模式

（1）战略目标。聚美优品的战略目标是打造一个专注化妆品行业的网络超级市场。

（2）目标客户群。锁定消费市场，对消费市场进行划分，针对以女性为主体的消费群体，再对其从年龄、学历、消费观念上进行分析，打开女性消费市场的大门，使她们的资金流向自己的产品。

（3）收入和利润来源。主要依靠在线销售提成。它的盈利模式主要有三种，一是直接销售商品带来的收入：聚美优品有自己的货源、仓库以及物流渠道；二是合作商家的广告收入：让合作商家在网站上做广告，以赢取广告收入；三是通过交易抽取的佣金。

2）聚美优品商业模式的特点

（1）产品类型具有专一性；

（2）有自主化的仓储物流系统。

3．新浪微博

1）新浪微博的商业模式

（1）分类广告平台盈利模式；

（2）合作——渠道盈利模式；

（3）自营——微博综合电子商务平台；

（4）自营——增值服务盈利模式。

2）新浪微博商业模式的特点

（1）进行广告分类；

（2）网络平台自主化；

（3）有服务电子商务网站的经历；

（4）盈利模式多样化。

4．土豆网

1）豆网的商业模式

（1）明确的战略目标：让网民能够自由和容易地发布个人原创的音频和视频作品；

（2）目标客户群：喜欢拍摄视频，又乐于展现给公众的网民；

（3）盈利模式：靠广告作为主营业务收入。

2）豆网商业模式的特点

（1）用户付费和免费共存；

（2）广告即内容；

（3）广告收入共享组合；

（4）靠出售视频获取收入。

5．晋江文学城

1）晋江文学城的商业模式

（1）在线付费阅读；

（2）实体书出版代理费用；

（3）影视游戏等衍生品；

（4）广告收入和游戏付费收入。

2）晋江文学城商业模式的特点

（1）定位精准：女性小说阅读网站；

（2）以阅读带动文化产业的发展。