塑造品牌形象，提升国际影响力

中国媒体要通过多种形式的对外交流活动，打造自己的品牌，塑造自己的形象，提高社会知名度，提升国际影响力。

一是积极参与、主办国际行业组织会议和大型国际公益活动，着力提升国际美誉度。美誉度意味着公信力，意味着影响力。因此，媒体应该把提升国际美誉度作为对外交流合作的重要目标。一家具有较高国际美誉度的媒体需要得到至少两个方面的认可：一是在行业内享有较高的威望和尊重，二是在全球公众中具有较高的知名度。这一方面需要媒体夯实自身的报道实力，另一方面也取决于媒体的国际形象。因此，中国媒体机构应该进一步扩大对外交流合作，积极参与并组织、承办国际行业会议，广交朋友，不仅与对华友好的外国媒体礼尚往来，对于排华反华媒体也要主动靠近，多做工作，增进理解，尽力消除误会和敌意。更为重要的是，要力争主导行业组织会议的议题设置，牵头或参与行业规则的制订，牢固确立行业权威和领航地位。新华社于2009年联合新闻集团、美联社、BBC等8家世界主流媒体机构倡议发起并主办的世界媒体峰会，以及此后两年中对该机制的巩固拓展，在联合制订行业规则方面进行的有益探索等，对于提升新华社在全球媒体行业的知名度和影响力起到了巨大作用。

与此同时，中国媒体还要在全球范围内承担起更多的社会责任，更好地履行公益使命。如通过联合相关国际机构和知名外国媒体开展联合采访报道、合作举办研讨论坛等方式，关注并力求帮助解决一些全球性热点社会问题、公益问题，在影响全球公共观念意识的同时，传播自己，不断走向世界媒体舞台中央，逐步建立起国际公信力。。

二是精心开展高层公关，着力提升在国际政界、商界和舆论界的高端影响力。一个媒体机构的国际传播能力不仅体现为其在广大普通受众中的接受度和认可度，同时也体现在其对全球高端人群的影响力上。作为各自领域的高层精英，高端人群不仅对所在组织机构、领域的发展决策起到一定程度的决定作用，而且一旦成为公众人物，其喜好选择对一般公众也将形成影响。因此，在对外交流与合作中不失时机地精心开展高层公关也是提升中国媒体国际传播能力的一个重要手段。如各国政要——他们是各国政策，乃至国际议程的制定者；再如世界主流媒体领导人和著名资深人物——他们不仅对旗下媒体报道具有绝对影响力，其中不少还常常是所在国家政府高层的座上宾和智囊顾问，对政府决策也有一定程度的发言权。从这个角度看，积极开展高层公关无疑将有助于我们的媒体掌握国际话语权，并对中国媒体的海外事业拓展大有裨益。这需要中国媒体领导人的身体力行，与世界各国政要、商界巨子和媒体巨擘加强交往，良好互动，也需要各媒体机构在工作层面多做工作，精心谋划。新华社领导近年来与世界媒体峰会秘书处成员单位领导人、联合国秘书长、联合国机构负责人以及出访各国政要的友好交往即为新华社事业发展起到了积极推动作用。