云端漫步，微信重铸

01　重新出发，移动营销时代的O2O

02　寻幽入微，让顾客主动找到你

03　新益求新，狙击微信O2O商机

04　其他微信上不得不说的功能故事

05　案例：O2O就在身边

从概念理解，O2O的全称为Online To Offline，字面解释是线上到线下。在互联网领域的诠释，就是“线上付费购买，线下价值交付”。团购业务，让业界更广泛地认识到O2O产业的宏伟前景与经验教训，在此沉淀下的经验，帮助O2O产业更富有戏剧性地走向前台，而团购并不是O2O的全部，在线优惠券购买与下载业务也匹配“线上付费购买，线下价值交付”特征，同样是O2O的重要组成部分。严格意义上来说，凡是“线上支付，线下交付”的模式均可归于O2O产业。伴随微信的快速发展，更多可能性得到探索，O2O阵营变得更为多元化与商业化。

伴随商业行为竞争日益激烈，层出不穷的集合客流手段被尝试与探讨。原本在很多人心目中，优惠券是商家给到满足一定消费额客户的优惠回馈，类似于大客户激励。而在当下，优惠券从原来的售后优惠，走向售前优惠，把客流竞争从后端推向前端。换而言之，企业已经把优惠券作为带客上门消费的橄榄枝，从此角度看待，就不难理解缘何在线优惠券交易大行其道而发行商户却采取不干涉与鼓励的态度。就商户的商业价值来说，原本打折出让的利益，是给持券上门消费的用户，现互联网有平台帮着发优惠券能覆盖到更多潜在客流，何乐而不为？虽说这样的代理发布销售机构也有自己的利润需求，代理发行后的优惠券可能会从免费变成小额收费，可在商户看来毫无区别，愿意付钱购买优惠券的潜在客户就是优质客户，消费意向乃至于比那些免费获取优惠券的客户更强烈，既然如此，何不推波助澜？

但是，在优惠券交易业务早成风俗的年代，O2O这个名词没有出现。O2O真正走到公众视野，还得归功于一度泡沫而今理性回归的团购业务。回想昔日超过6000家团购企业同台竞技，虽多数最终折戟沉沙不得不黯然退场，却用切实经验摸索出O2O领域竞争的成败之道。