媒介的话语支配

一、媒介的话语支配

现在流行话语霸权的概念,作为舆论征服的标志,是指某些人或社会势力凭自身优势具有绝对的表达权,与之对立的势力很少或没有发表意见的渠道,丧失了发言的机会,甚至被剥夺言论自由。在一些国家,掌权者、新闻界、强势群体和其他传播机构一般具有话语权,大众不得不向话语霸权俯首帖耳。在世界范围内,媒介力量强大的国家,具有世界话语霸权。严格说,在民主社会媒介话语霸权不是个科学概念,而应称为话语支配权。真正的话语支配是指占有真理和表达真理的巨大权威和思想征服力。新闻媒体的话语渗透和俘获能力,使舆论威力突显出来,在信息传播中建立起无可置疑的舆论强势。

媒体的话语支配是媒体产生巨大舆论威力的基础。如果媒体的新闻和言论是真实的、全面的和正确的,能够在受众心中树立一种理念,受众大都自觉地把新闻媒体看作权威消息和正确思想的来源。媒体的权威直接表现为话语权威,对事件的陈述支配着受众的阅听。没有新闻界,绝大多数受众在当天很难知道千里之外的事情,更难以对这类事情作出判断,不得不首先听取新闻界的意见。这是新闻舆论威力的首要作用,即大多数公众只能首先按照媒体报道知道世界发生了什么,按照媒体的说法去思考社会问题。

媒体的话语权在当今还有更为隐蔽的作用,即它使用特定称谓和特定感情色彩的概念,使许多事物被定义,公众不得不按照他们的界定去认识事物、评价事物。例如:《卫生局领导:给艾滋病受害者一片蓝天》、《艾滋病受害者获赔36万》、《广东出现民工荒》、《广州苦力难有市场　高级蓝领人才抢手》……绝大多数受众甚至连专家学者都看不出这些说法有什么不妥。他们每天看到听到的都是这样的词句,难以发现他们被媒介舆论所左右。为什么要称艾滋病人为“受害者”呢?我们会说“感冒受害者”、“肝炎受害者”吗?明显戴着有色眼镜看待艾滋病。同样,“民工”、“苦力”这样的称谓很不人性化,充满等级差别。如果媒体使用“艾滋病患者”、“短期工人”等称谓,就没有歧视或偏见的倾向。媒介使用特定的话语“钦定”了舆论,注定了一些人的命运,人们不得不按照他们的意图去思想、去议论。这就是媒介支配人们怎么想、怎么说的权力和后果。

媒体是传播信息、树立话语权威的机构,培养受众使用话语的习惯,用特定称谓圈住了公众的思考,公众不知不觉进入媒介意见的“牢笼”。你甚至无法跳出去,打破思想束缚,更不能反抗。媒体的特定称谓首次出现,受众往往不加批判地直接采纳,而且感到新鲜而盲目模仿,渐渐就范于话语而不能自拔。

舆论受到新闻话语的刺激而发生或发展,媒介控制着事件,让人们意识到它是否发生,同时也控制了人们对其发表意见。媒体报道什么,不报道什么,用多大的篇幅、在什么版面或频道报道,都隐藏一种话语,成为事件存在和重要性的标准。如果媒体对某件事在性质、规模、影响力上解释了它的重要性,那么这件事在许多受众心中就是最重要的。随着现代传媒的极大发展,人们获得的所有信息几乎都来自媒体,那些没有被媒体选择的事实几乎就不再存在,即使有人道听途说它的发生,但没有被媒体报道,人们就会怀疑它是否真的发生了。这种话语支配权决定了人们能否对事件发表意见,舆论是否出现,犹如堵住人们的嘴巴一样,媒体生杀舆论的大权控制着人们的头脑。事件的发生由媒体决定是否告诉外界,媒体不仅具有话语支配权,而且具有控制社会进程的能力,媒介的这种精神与物质力量远没有被人们意识到。