项目背景
龙泽温泉度假酒店位于遵化市汤泉乡，龙泽温泉因泉水四季沸腾如汤，又称“汤泉”。这里山水环绕、殿宇恢宏、风光秀丽、景色迷人，是中外驰名的旅游胜地，被称为“京东第一泉”，从唐代开始，这里就是历代皇家洗浴之地。遵化市旅游资源得天独厚，拥有清东陵、汤泉、鹫峰山等众多著名景区。汤泉西濒清东陵，北临古长城，风景秀美，久负盛名的温泉水曾吸引唐太宗、武则天、康熙等历代帝后驻足沐浴，1994年经省政府批准设立省级皇家旅游度假区。多年来，遵化市不断加大招商引资力度，深度开发汤泉区旅游资源，先后与香港、北京等多家公司达成了合作开发意向，着力建设以温泉洗浴为特色，集观光、休闲、疗养为一体的度假胜地。刚刚落成的温泉度假村是汤泉省级皇家旅游度假区的重点项目，度假村主体为二星级高档酒店，依托丰富的地热资源提供餐饮、商务、洗浴、疗养等多项服务，是游客休闲度假的理想场所。
图7-9 遵化汤泉流杯亭
图7-10 汤泉遗址
设计推导过程
龙泽温泉位于唐山市汤泉乡，笔者通过实地调研参观，为本项目提案了两款logo设计。第一款的设计灵感来源于温泉的疗养治愈功能。温泉疗养养生的形式众多，温泉中石头的机械浮力和静水压力可以对人体起到按摩、收敛的作用。因此，将设计元素定位为“石头”和“水”。首先绘制出了各种样式的“水”和“石头”的图案图形，尝试将不同形式的水和石头进行组合，最终形成了第一个提案标志，标志整体给人一种禅意，正与龙泽温泉的“治愈式温泉”概念相符。第二款标志，设计灵感来源于温泉名称中的“龙”字。作者将“龙”字体通过九叠篆变形，与中国古代象征皇室的玉玺结合，此外，“泽”为水，水寓意财富，在八卦中为“ ”图形，笔者将此图形巧妙地融进九叠篆的“龙”字中，传递出龙泽温泉绝佳风水与稀有的品牌形象。
对比两款标志，客户最终选定九叠篆的“龙”字为最终标志。
设计说明
标志设计灵感来源于九叠篆的“龙”字，通过九叠篆的巧妙处理形成印章形式。九叠篆，是一种非常特别的篆书，原本是一种流行于宋代的“国朝官印”字体，主要用于印章镌刻，其笔画折叠堆曲，均匀对称。传统的九叠篆与品牌的悠久的历史渊源相吻合，体现温泉历史文化的沉积与源远流长。“泽”为水，水代表着财富，传递出龙泽温泉绝佳风水与稀有。同时在易经中泽卦为第58卦，象征着上下相合、团结一致，蕴含着品牌强大的文化力量。标志整体呈皇家御玺造型，印章本身就是授予一种职责，也是一种权力、一种约定、一种信任、一种承诺，传递出品牌内涵中皇家的尊崇性与传承性。更重要的是中国人称印为信，寓意强化品牌的荣誉性与信赖感。金色的运用巧妙衬托出项目的高端精致定位。龙泽温泉的VI应用主要体现在员工的服饰、温泉用品、温泉宣传广告物料、温泉环境的导视系统上。VI的延展，以标志为主要方向，从标志中提取辅助图形，沿用标志标准色，干净利落的排版，对于名片、胸牌等尺寸的把握及工艺的使用都考虑到其实际应用程度，华而不实，无法实际应用，则设计是失败的。在VI设计中，员工服装的规范，不仅代表着龙泽温泉的正规性，同时也能让客户体验到尊崇的服务感受。规范的导视系统设计尤为重要，它起到指引、美化环境的作用。VI设计也是一种营销手段，其核心能力最终根植于独立的客户群体，利用独特化、差异化将企业价值最大化。
标识应用展示
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