大众文化消费与文化产业的互动

随着现代化进程的推进，原先的以精神追求和终极关怀为代表的精英文化促进了大众文化的兴起和繁荣，作为商品化和技术化生产方式的大众文化更多地侧重于满足民众的精神需求与娱乐消遣需求，使民众获得情感的满足、生活的启示和精神的愉悦。现代市场经济认为，消费是生产的动力，规模化消费是产业化发展的支撑力量。大众文化消费是文化产业发展的基础，促使文化资源以资本化的方式转化为文化产品，间接地影响着文化产业的走向与发展格局。大众文化消费的规模及其质量决定着文化产业的发展前景及其GDP贡献率，世界文化产业发展历史及其贡献业已证明发达国家的高额文化消费需求是形成当地文化产业发展的基本动因。

大众文化消费的需求、购买力及其规模奠定了文化产业的发展基石。作为精神文化消费内容的大众文化消费，以其商业性文化消费为基本范畴，以市场需求为导向，以文化内容创意为内涵，以资本增值为动力，促进文化产业发展。就其社会背景而言，现代化进程中文化生产力得到了迅猛的发展，这样的发展极大地增加了社会财富，这些社会财富成为了大众能够进行文化消费的经济基础。由于有了足够的经济消费能力和物质基础，大众在物质需求得到一定程度的满足之后，文化消费随之成为新的追求目标。日益成熟完善和发达的物质消费市场为文化消费奠定了基础，也为其开拓了道路和空间。文化产业以文化知识为内容，提供文化服务和文化产品的新兴产业终于以其惊人的经济贡献力量成为全球经济新的增长点，受到世人的瞩目，它在中国这样一个拥有13亿人口的国家具有巨大的发展和增值空间，这也就意味着中国文化产业具有巨大的发展潜力和美好的前景。

大众文化的消费能力及技术基础决定着文化产业的产出、规模和水平。大众对文化的消费能力不仅包括坚实的经济基础，而且还涉及大众自身的文化修养及审美能力。经济消费能力的强弱与文化产业的发展能否壮大之间的关系已经显而易见，除了基本的经济消费能力之外，大众本身的文化品位、文化修养以及文化的审美能力也是决定文化产业发展的另一个重要因素。由此，可以看出大众文化消费过程得以形成的两个重要因素是经济基础及大众本身的文化消费能力。但是，整个大众文化消费的过程也缺少不了科技这一重要的环节。随着教育的普及，知识文化的传播得以在更大的地理范围内和更广的人群中实现，教育在很大程度上为大众能够进行文化消费打下了一定基础，文化程度的普遍提高扩大了人们对信息、知识和文化追求的深度和广度。另一方面，现代大众传媒也在日新月异的科技革命中不断更新换代，如广播、电影、电视、互联网、计算机等不断发展为大众文化的传播铺平了道路，为大众能够选择形式多样的文化消费方式提供了可能，也为文化产业的发展开创了新的途径。同样的，现代传媒技术的发展正在也还将不断地改变人们和整个世界的文化消费状态。

大众文化消费的多样性需求决定了文化产品及文化产业业态具有多元化的特性。大众文化消费需求众口难调，消费的取向与方式呈现出多样化的特征。随着消费人群的分化与增多，每个消费群体都有其特定的消费偏好与消费能力，众多此类群体的消费行为则意味着推动文化产业发展的动力是多元化的。基于此，文化产业生产组织以顾客需求为导向，研究消费者消费文化产品所产生的文化意义及心理感受的变化，从而把大众文化消费分为基本文化消费、享受文化消费和发展文化消费三大部分，进而生产出所谓定位准确且符合消费趣味的文化产品，并衍生出相应类型的文化产业。同样的，根据大众文化消费的娱乐消遣、知识趣味、艺术审美等消费层次，结合人们的视觉、听觉、触觉，选取相应的文化表达方式与文化产品形式，文化企业以文化产品为媒介折射大众文化消费需求，生产或者传播满足不同层次消费需求的文化产品，形成对应的文化产业形态。

反过来，文化产业既是文化消费的结果，也是文化消费的强劲动力。对应于大众文化消费对文化产业所起到的作用，文化产业在发展到一定程度后，也会对大众文化消费产生诸多影响，促进文化消费量化发展，提升文化消费层级与需求档次。文化产业是个产业集群的概念，包括却不限于影视、广播、图书、广告、歌舞、创意设计等行业门类，这就意味着文化产业具有的包容性、宽泛性及其丰富性。文化产业的内容及形式的多元化、规模化则表达了市场占有率的增多，表达了行业规模与生产增值，表达了文化产业创新文化消费的无限可能性。文化产业的发展能够刺激更多的消费需求，衍生出新的特点，促进文化消费形态产生时尚性的变革，创造文化消费新的增长点。当文化产业发展到一定程度的时候，文化资源的配置、文化产业的集聚、文化内容的密集呈现都是文化消费创新的重要因素。

文化产业的增容与扩大必将创造出巨大的经济产值，为国民经济发展做出贡献，也必将增加劳动就业率，这也就意味着人民群众的收入增加以及购买力的提升。文化产业所创造的国民生产总值增加值以及就业率提升以自循环的方式滋养着文化消费，促使文化消费支付能力提升，拉动文化消费扩大。文化消费的快餐式、共享性、平等性、开放性等特征，则意味着文化产品更新换代的高频率、高速度、高效性，意味着文化产业的兼容性与融合性，即文化产业与关联性的交通业、餐饮业、旅游业、服务业等行业形成综合性的消费互动关系，扩大了文化消费需求。

文化产业及其文化产品的广泛呈现，在无形之中能够起到影响和提升大众文化消费层次、引导大众文化消费方向的作用，并以此促成大众文化消费与文化产业互动向上发展的趋势。文化产业的商品属性促使文化消费者以购买的形式获得文化教育价值，并获得精神提升。文化产品以其公共性和精神性普及了文化创意内容并满足了普罗大众的精神文化消费。由于文化产业自身属性的特点，市场价值并非是文化产品的唯一目标，基于精神属性的社会效益依然是文化产品的重要内涵。文化产品是文化传承、传播的载体，也是具有艺术审美价值的对象，能够促使人们追求真善美。人们对文化艺术产品欣赏水平的提升又将促使文化企事业单位生产更高艺术水平与消费价值的文化产品。