属于公共关系媒介的是什么

二、宣传型公共关系

这一类公共关系主要是指组织以各种新闻、传播媒介为工具，围绕某个特定主题向公众有意识地传送有关信息，有目的地向有关公众介绍自身，宣传自身，从而创造于己有利的社会舆论环境。

宣传型公共关系活动当然离不开新闻、传播媒介，所运用的媒介粗略地说有三种:一是新闻媒介，如报纸、杂志、电台、电视台、新闻网站等;二是广告媒介，如路牌广告、车船广告、印刷广告、幻灯广告、网络广告等;三是自控媒介，如各种宣传资料、具有独立域名的网站、产品目录、定期定向散发的贺信或贺卡、自办的广播站、黑板报及厂报以至精心准备的演讲报告会、订货会或展销会等。由于各种媒介的性能效果、费用开支各不相同，所以在具体选择时必须考虑到以下两个因素。

1.公众类型。组织的宣传型公共关系所面对的公众亦不外乎内部与外部两大类公众。就内部公众而言，事情相对比较好办，通常只需要运用自控媒介就可以进行有效的宣传。例如，某厂建了新的职工宿舍，为了向职工宣传厂部的分房方针，表明这次分房工作是公开、平等、无私的，厂方只要通过在黑板报或厂报之类的自控媒介上公布分房小组人员组成原则、分房程序、分房标准、照顾条件等有关情况就可以达到宣传目的。对外部公众的处理就比较复杂一些，就需要因时、因地、因人而异，必须选择适当的传播媒介。比如本地人就利用本地报纸、电台、电视台，外地人就运用外地或全国性的报纸、电台、电视台，要是具体的妇女、老人、学生等类型，那就需要针对性地选择有更佳宣传效果的传播媒介了，如专门面向他们发行的报纸、刊物就是值得考虑的。

2.宣传主题。任何一个组织在具体工作进行中，由于各种情况的变化及本身工作的正常需要，经常会有目的地开展各不相同的主题宣传活动。宣传型公共关系常常围绕组织庆典、产品发布、社会赞助等事件铺设主题，巧妙展开，达到自己的宣传目的。由于宣传时所择主题不同，组织在具体选择传播媒介时就应该十分注重针对性，以求获得既经济又实惠的效果。举例来说，某厂产品在全国性的同类产品质量评比会上独占鳌头，喜讯传回后，厂方会召开一次庆祝活动及表彰活动，以利用这一活动更广泛地扩大本组织影响，吸引更多的客户，同时自然也有嘉奖、鼓励厂内职工之意，这无疑能增加职工的荣誉感与自豪感。在此情况下，自控媒介与广告媒介显然不作考虑或不做主要考虑，他们倾心选择的将是社会新闻媒介，并有可能同时选择几种大范围的乃至全国性的新闻媒介，以使这一于己有利的信息得到尽可能广的散布与传播。

宣传型公共关系工作进行过程中，必须注意贯彻下面四项公关宣传原则:一是宣传的主题及目的要明确、突出;二是宣传的事实或信息应客观、真实;三是宣传的程序安排必须合理、稳妥;四是宣传的语言和文字要适度、中肯。如能切实贯彻了以上四个宣传原则，宣传型公共关系也就有望搞得比较成功。