《数字传播技术与传媒产业发展研究》简介

中国传媒大学广告学院黄升民教授主持的“数字传播技术与传媒产业发展研究”，是2004年教育部哲学社会科学重大课题攻关项目，最终研究成果为同名专著。它由黄升民、周艳、赵子忠、王薇、张豪、宋红梅、王伟等合作完成。

一、篇章结构

此书共分为总论和四编十五章。第一编“数字传媒产业影响力研究”，包括:第一章数字传播技术扫描和第二章数字传媒技术对国民经济的影响。第二编“数字化背景下内容产业的重新建构”，包括:第三章数字内容产业宏观研究，第四章电视行业内容产业发展研究，第五章广播行业内容产业发展研究，第六章电影行业内容产业发展研究，第七章报刊业内容产业发展研究，第八章数字出版内容产业发展研究。第三编“网络产业的内容博弈”，包括:第九章我国网络产业的博弈关系分析，第十章中国数字电视产业发展分析，第十一章中国IPTV产业发展分析，第十二章中国移动多媒体广播产业发展分析，第十三章中国手机电视产业发展分析。第四编“数字传播技术的未来——控制终端消费市场”，包括:第十四章家庭信息平台和第十五章个人信息平台。

二、基本内容

进入21世纪以来，数字传播技术带来了传媒产业颠覆性的变革，在此背景下，本书对数字传播技术与传媒产业的发展进行了全面深入的研究。首先，对数字传播技术、数字新媒体进行了概念界定，分析了数字传播技术对国民经济、区域经济以及国家信息化的影响及其在其中所起到的作用，提出了内容，网络和用户的信息需求是数字传媒产业发展的三大核心要素，是关乎数字传媒产业的根本。在对内容、网络和终端用户需求进行研究的基础上，提出了内容产业论、网络融合博弈、家庭和个人信息平台等相关理论，并进行了实践性探索。

三、主要创新

此书的创新和特色主要体现在以下两个方面:

第一，提出了“数字传媒产业的核心要素由网络、内容和用户信息需求构成”这一论断，并对网络、内容和用户三个层面进行了深入探讨。

在数字化环境下，媒体产业是由多元竞争的传输网络、产业化系统化的内容和可控可用的用户信息需求共同构成的新型数字传媒产业。这个产业链条中的生产、传输、经营、管理、用户需要以及相互之间的关系都发生了根本性的变化，本研究对网络、内容和用户三个层面的问题进行了多角度的深入探讨，描绘出一个完整的数字传媒产业版图。

第二，提出构建由家庭和个人两大信息平台的理论，并且指出，家庭信息平台和个人信息平台是数字传媒产业发展的必然趋势。

随着数字传播技术深入发展下去，数字传媒产业的经营指向最终将突破媒体经营者自身的内容和网络，把重点转移到终端用户身上，最终的争夺战将在用户层面展开，对用户信息需求的掌控和满足将是未来数字传媒产业竞争的焦点问题。基于此，提出了信息平台的研究方向，而且根据固定和移动、个人和群体两个方向，最终把研究聚焦在家庭信息平台和个人信息平台上。

四、社会影响

1.学术价值

本课题研究是技术对产业推动研究的补充。根据技术经济制度理论，媒体产业的发展，首先启动于数字传播技术的发展，数字技术对于媒体内容生产、信息传输渠道，产业分工与运营等各个层面的作用力，推动了媒体产业发生结构性的变化。

本课题通过解读计划经济向市场经济转型过程中，传媒行业管理体制的调整和应对以及数字传播技术推动下的管理体制创新等问题，将推动中国管理体制改革理论的深入。

2.应用价值

本课题所研究的领域，政府管理层面、媒体经营管理层面，都已经开展了大量的实践活动，业界的实践者抱着探索和开拓的信念，积极推动着中国数字技术在媒体产业的应用，进行了各种经营的尝试。本课题的研究，遵循“从实践中来，到实践中去”的研究原则，一方面不断归纳实践者的探索形成理论;另一方面，分析产业发展中的各种力量格局，提出预测性的观点。将有助于推动国家政府对媒体产业的重新定位，对于数字媒体业界提供战略性理论指导，为国家数字媒体产业格局的规划提供意见建议，推动中国千万家庭信息化的综合信息平台建设。