文化市场及文化产业规模不断扩大

三、文化市场及文化产业规模不断扩大

随着改革开放的深入，商品经济、市场经济逐步取代产品经济、计划经济，中国的文化市场也逐步发展起来，从过去影、视、剧、书摊、民间卖艺摊的简单市场发展为包括文化娱乐市场、音像市场、书刊市场、美术市场、演出市场、电影市场、文物市场、对外文化交流市场、文化艺术培训市场在内的综合性文化市场。

按照文化经济学理论，现代文化市场一般包括文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场三大部分，它们是连接文化产业和居民文化消费的桥梁和纽带。

1992年之前，在文化面向市场的背景下，文化市场中的文化产品市场和文化服务市场已经在中国取得了相当程度的发展，但文化要素市场如文化资金市场、文化艺术设施市场、文化艺术人才和劳务市场、文化中介市场、文化产权市场、版权市场等的成长却十分迟缓。1992年以后，在北京、上海、广州等一些中心城市，不仅文化产品市场和文化服务市场取得了进一步的发展，而且发展滞后的文化要素市场也开始逐渐地孕育和生长。如上海市建立了许多正规的中介服务的文化实体，逐步覆盖了演出市场的大部分领域，向要素市场的专业化、规范化和国际化跨出了一大步。最有代表性的包括:上海市演出总公司、上海市大演出中心、上海广电演出有限公司等。其中，上海市演出公司是全国最早建立的具有独立法人资格的演出公司之一。它专门经营境内外各类文艺演出，同时经营演出广告、舞台设计、展览、演出器材等相关业务，初步形成了集约化的经营机制，实现了整体运作。截至1999年，举办演出15 000多场，演出足迹遍布了全国100多个大中小城市，并与美、英、法、德、日等50多个国家和地区的200多个演出团体进行了合作；上海市对外文化交流公司是上海市开展对外文化交流的主要窗口，是上海组派国内文艺团体、美术团体包括个人赴海外演出或展览的专业服务机构；上海市演出总公司，是上海市具有独立法人资格的一类专业演出经纪机构，专业经营境内外各类文化演出，同时兼营演出广告舞美设计、音像灯光器材等；上海市大演出中心，是实行企业化管理的演出中介机构，专门承接境内外各类演出、策划、运作大型演出活动，承接各类文艺培训和文艺比赛及提供与文艺演出有关的咨询活动；上海广电演出有限公司，是从事演出经纪的专业公司，特别是举办与广播、电视、电影相关的文艺活动，负责上海市广播电影电视局系统的商业性文化演出活动^[12]。

与文化市场的逐步建立相适应，我国一大批文化产业也逐步发展起来。它们打破了改革初期以“以文补文”、“多业助文”作为文化“谋生”的权宜之计的思维框架，开始了全方位的文化产业改革，文化产品的生产日益丰富，文化产业的经济实体迅速发展起来。

在科技进步的历史条件下，世界上许多国家的文化产品都投入大规模生产。随着我国的对外文化交流，特别是对现代电子高科技装备的引进，文化产业的发展具备了新的物质技术前提，促进了我国文化产品的大规模生产。文化产品被大规模复制，并走上标准化生产的道路。音乐带、录像带、电影、电视、镭射唱片成批生产，把各种工艺、美术、音乐、舞台艺术等变为更方便大众文化消费的文化产品。与此相应的是，各种报纸、杂志、书籍、广告等以前所未有的规模大量出现。地域文化、民族文化和世界文化通过文化产品大量涌入大众生活，其数量多、影响广泛、渗透力强，标志着我国文化产品的生产进入一个崭新的阶段。

20世纪90年代中期以后，文化产业在中国发展迅猛，行业与日俱增，初步形成了演出、娱乐、音像、书刊、美术、电影、文物、业余艺术培训、中外文化交流、跨文化传播等等各大门类。我国文化产业已初步形成多门类、多层次的立体文化消费结构，文化机构、文化从业人员规模日渐庞大。到1999年，全国文化部门共有产业机构33.07万个，从业人员166.15万人。从主要事业机构看，艺术表演团体2 632个，14.5万人；艺术表演场所1 911个，4.4万人，其中剧场影剧院1 893个，4.4万人；艺术展览机构47个，1 346万人，其中美术馆26个。全国共有公共图书馆2 767个，4.9万人，其中县级及县级以下图书馆2 330个，2.6万人。全国共有群众艺术馆389个，1.2万人；文化馆2 905个，4.4万人。全国共有文化站42 543个，7.2万人，其中乡镇文化站39 719个。全国文物保护业共有机构3 551个，6.6万人。文物机构2 067个，3.0万人。全国共有博物馆1 363个，3.3万人。1999年，全国文化娱乐业（含歌舞厅、舞厅、卡拉OK厅、电子游艺厅、台球厅、保龄球馆、旱冰场、综合娱乐场所等）共有机构17.47万个，90.3万人。全国文化市场其他经营机构共有9.7万个，23万人，其中包括文化艺术经纪代理业、音像制品批发零售业、录像放映业、录像带出租、画店画廊、美术公司、艺术品拍卖公司、图书批发等机构，文化产业规模化的条件已经形成^[13]。

此外，这一时期还出现了文化企业集团化的趋势。1996年，中宣部批准《广州日报》挂牌作为全国第一家报业集团试点，从而拉开了媒介集团化的序幕。此后广州地区又出现了两家国有报业集团（1998年5月18日组建的南方日报报业集团、羊城晚报报业集团）。随后，《经济日报》、《光明日报》、《文汇报》和《新民晚报》相继组建了报业集团。2000年12月27日，湖南广播影视集团挂牌，成为我国第一家省级广播影视集团，并顺利实现旗下的“电广传媒”在深圳上市。这表明中国文化企业集团正在大量形成。