【摘要】：第三部分 画龙点睛——广告创意的行业性分析了解行业，分析产品，是进行广告创意的基础功课。这一部分，将探讨广告创意的“行业共性”问题。该行业国内广告创意的水平、现状如何？“目前的广告业界，广告创意越来越难以突破，这不禁让我们怀疑：创意是否真的无限？背后的原因是成功的广告都离不开科学原则的指导，科学是相通的……”
第三部分 画龙点睛——广告创意的行业性分析
了解行业，分析产品，是进行广告创意的基础功课。这一部分，将探讨广告创意的“行业共性”问题。从作品分析入手，我们对16个类别的广告进行了分析和总结，试图找到同一行业、类型广告诉求、表现之间的一些共性，以及它们区别于其他行业或者类型广告的个性。这一部分，我们将回答如下一些问题：
该类产品消费者的消费心理和消费行为怎样？
受众的广告接触心理如何？
该类别广告的诉求点有哪些？
该类别广告常见的表现手法是什么？
该行业国内广告创意的水平、现状如何？创意瓶颈的症结又在哪里？
……
这些分析不是就作品谈作品，传播学、受众心理学以及消费者调研数据是我们主要的分析依据。当然，行业是一个宽泛的概念，泛泛而谈显然会影响其适用性。因此，我们对某些行业进行了细分，或者是集中于某一点进行分析。
“目前的广告业界，广告创意越来越难以突破，这不禁让我们怀疑：创意是否真的无限？背后的原因是成功的广告都离不开科学原则的指导，科学是相通的……”北京一位资深本土广告人这样谈广告创意的瓶颈问题。希望我们总结的一些共性、原则不要成为广告创作的束缚，而是让它们成为指导广告创作的有益参考。广告从来都是“带着镣铐的舞蹈”，如何在游戏规则下“创意无限”，还需要我们在实践中探索、突破。
注：文中作品出处（年份，页码）表明该作品选自《IAI中国广告作品年鉴》，“年份”表示作品所在年鉴年份，“页码”表示作品在该年年鉴中对应的页码。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
