中央电视台奥运宣传《奥运平民篇》

131　中央电视台奥运宣传《奥运平民篇》

广告语：我每天都支持奥运。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第512页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：广而告之国际广告有限公司

创意说明

作品通过奥运情结在普通大众生活中的戏剧化呈现，传达全民奥运的概念，表达普通民众对于奥运的真情实感和奥运意识已融入百姓生活的各个方面。

在表现手法上，截取百姓日常生活中一个生动片断，百姓身边的人身边的事，用百姓的口吻来阐述，避开以往类似主题常见的追求气势恢弘的惯例。

创意过程

2004年初夏，雅典奥运会开幕前，广电总局发起征集奥运广告宣传创意。

奥运会这样一个全世界人民着迷的盛会， 2008年将在中国北京上演。13亿中国人都在以各种方式为那一天彩排。我们也不例外，公司为此组织了奥运专项小组，五名创意，美术，文案人员投入“彩排”。

在创意概念的挖掘上，奥林匹克精神的实质——团结，友谊，进步，和谐，参与，梦想……众多概念，似乎每一个都能拿来作为创意概念，但是，从哪个角度切入更能打动人心呢？

首先，我们要打动哪些人的心？当然是全体中国人！谁能代表全体中国人？奥运冠军？赛场上的英雄？没错，他们是五彩光环照耀的英雄，然而，这样就陷入模式化，与此前同类作品雷同。人民？就是你我，还有身边每天都能见到的邻居，街坊，同事。在这些人的心底也都有同样的奥运英雄梦，在日常操劳中，在闲暇时，在随时随地，这个梦，时常会在心头提醒自己：我就是冠军，我就是英雄。概念渐渐清晰——锁定在平民百姓身边的奥运。

主角是平民，传播的对象也是平民，那么，我们的语言也应该是平民化的，这个系列作品的基本调性就是——普通人，生活化，家常化。

专家点评

张树庭：在生活中寻找创意元素，与诉求点进行巧妙的链接，确实会产生较好的幽默效果，并清楚地传达信息。虽然从原创角度来看，这种方法并不新鲜（2000版的IAI年鉴中就有），现在也越来越多。不过每次看到类似广告的时候，还是能够精神一振，说明它有实际的影响效果。不过，如果执行不好，就会给人虚情假意的感觉。

小组评议

捕捉到生活的镜头来体现人人奥运的精神，只是类似创意逻辑比较常见，是否有更特别的角度？