上海家化六神沐浴露《关门篇》

099　上海家化六神沐浴露《关门篇》

旁白：好消息，关不住！今年夏天，六神沐浴露，加量不加价！

广告语：好消息，关不住！今年夏天，六神沐浴露，加量不加价！

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第378页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：达彼思（达华）广告有限公司上海分公司

创意说明

本片通过简单直接的创意表现形式，巧妙地传达出六神沐浴露“加量不加价”的促销信息。

创意过程

体现专业，有个好方法：当客户只想要一杯水的时候，我们给他一条河。这个案子客户最初只想做张海报，要求是产品包装放得大大，然后加上直白的信息。但提案时，我们给了一条15秒的电视广告脚本。客户非常支持这个创意，当下拍板决定拿出预算拍一支15秒的电视广告。广告播出后效果不错，产品销量也有很大提升。做有效的广告，不一定需要大预算，但一定需要好点子，还有尊重专业的好客户。

专家点评

张团新：轻松的对比。对比广告容易流入俗套，一提起对比广告，一般很容易想到画面的左右对比、上下对比，或前后对比……像是固定成为了对比广告的公式一样，很难有突破。这节广告的妙处在于，虽然同样是对比广告，但并没有运用常见的对比形式，而是轻松地利用了生活中的一个常有的细节完成了对比表现。

单纯的卖点。“比以前多”这一单纯而朴素的诉求点，直接有力，单纯得像锋利的刀刃。

简洁的表现。一个场景、一个长镜头，一气呵成，淋漓尽致，让人痛快。看起来很少，其实包含很多——以少胜多、以小搏大。要说的，说得铿锵有力；要做的，做得干净利落，却又没花多大力气。这也正是广告主常希望的“花小钱办大事”。聪明人终于干成了聪明事！

小组评议

简单的创意，简单的表现，精简的成本，真是多快好省！