普利司通轮胎《苍耳篇》

041　普利司通轮胎《苍耳篇》

广告语：抓地就是出色。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第139页

广告公司：广东广旭广告有限公司

创意说明

崎岖山路，抓地始终出色，尽显轮胎本色。小小苍耳一旦粘在纺织品上，想要取下绝非易事。创意通过形象比喻，生动呈现普利司通轮胎的抓地性如苍耳般神奇。

创意过程

抓地本色，表现出色。

说起轮胎的抓地性，国内外很多广告公司都出过优秀的作品。我们公司在近几年也出过些有创意的作品，也在国内诸多大赛上有所斩获。同样的品牌，同样的卖点，这次如何做出新意，如何与众不同？

创作小组碰撞不到一小时，各种想法源源不断。比如“对不起，普利司通来了”的概念，在一条城市大道上，普利司通碾过之处，路面全都被掀起；还有“扎根的普利司通”，轮胎的一部分扎在地里，透过地表的剖面，一条条细线盘结在轮胎上，宛如树根一般。看到诸多想法的呈现，创意总监Leo提醒到：“如果总是在道路和轮胎本身上下工夫，我们能否摆脱过往作品的影子呢？”“不用轮胎和道路，我们是否也可以尝试一下？”

“大家还记得小时候玩的苍耳吗？”一位同事打破了陷入沉寂的动脑会。“玩过啊，那种东西放在一些丝织品上特别难拿下来！”另一位同事随即附和道。“我们将布做成一条道路，将苍耳放在上面呢？”提出“苍耳”的同事说道。“将布做成道路的想法不错，但是不是还不够吸引眼球，对体现轮胎卓越的抓地性显得力度不够？”另一位同事提出了异议。“将布做成山路，不就解决了！”这个想法很快得到了大家的一致认可。最后通过出色的执行也获得了客户和市场的认可。

专家点评

薛振添：执行成熟，是件不错的“比喻式”作品，如果创意上再多点“巧思”，不停留在“直喻式”层面，应会更精彩。

小组评议

以苍耳的“粘性”来比喻轮胎无可厚非。只是苍耳和轮胎的视觉形象差异比较大，不便于快速产生联想，需要借助文字来实现。