佳通轮胎《雨珠篇》

038　佳通轮胎《雨珠篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第143页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖，社会关注奖

广告公司：梅高（中国）

创意说明

车窗上的雨珠摆脱了地心引力，横向流淌，车速不言自明。而清晰可辨的雨珠却流淌出一道道直线，可见车行驶得多么平稳。

画面把观众带入一个雨天在湿滑路面疾驰的场景，原本应有的紧张气氛却是如此平静从容，充满画意，只因有佳通CHAMPIRO 328轮胎。

佳通CHAMPIRO 328轮胎在高速状态和湿滑路面无比平稳的良好性能表露无疑。

创意过程

独特的产品性能是出好创意的根本。那么，佳通CHAMPIRO328轮胎具有什么样的性能呢？它在高速状态和湿滑路面依旧能表现平稳。于是，我们以此为切入点，试图找到一个能够同时兼顾高速与湿滑两种状态的表达方式。

雨珠，无疑是一个很好的媒介。雨珠通常在汽车高速行驶的冲力下会飞扬起来。于是，让依附在车窗上的雨珠违背地心引力横着流淌的创意就产生了。整个构思夸张而不失真实，让追求速度感的观众感同身受。

同时，佳通CHAMPIRO 328是一款偏高档、具有时尚感的轮胎，目标消费群较年轻。因此，画面的色调、构图也处理得简洁干净，突出产品的高档和时尚感，并且更直接、鲜明地突出了广告主题。

文案方面用感性的笔调勾勒出产品的性能带给消费者的直接感受及心灵体验，以“珠联璧合”这个成语道出产品与消费者的直接联系。

专家点评

袁莹：佳通轮胎的“雨珠篇”，没让我们去认识轮胎上的花纹或者轮胎内的某种新纤维，却以细腻的笔触去表现洒落在车窗上的雨点，以及被速度拉扯得悠长却保持平顺的雨迹，再配合“在轮上的激情时光，无关晴雨”这样的文字，表达产品的可信赖和品牌的知己感。

现在重提“不卖牛排，卖煎牛排时的声”，一定会被广告人耻笑，被认为来自古久的侏罗纪。问题是，有太多广告甚至连牛排都没能端出来。毫无疑问，“雨点篇”是在售卖牛排的声，一下子让商业空间里多了亲切的味道。

小组评议

画面纯净，飞扬的雨滴留给观者畅快淋漓的想象，文案巧妙，打动人心。“珠联璧合”恰到好处。