波导手机《女人篇》

020　波导手机《女人篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第77页

获第四届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：TBWASHANGHAI

创意说明

努力强化这款手机在视觉上具有的女性特征，迎合女性消费者的审美倾向。

专家点评

胡晓云：对视觉思维的张扬，是广告人在视觉时代的应对。但同样采用视觉思维营造视觉效果，其目的不同。有的广告营造视觉效果，是为了产生视觉关注，以强烈的视觉关注吸引受众目光，有的广告运用视觉思维，不仅是为了对受众目光的捕获，更重要的是通过视觉的呈现，利用色彩、镜别等要素，表现其更重要的产品特征和消费者特征，以产生同一的交流场。波导女人星F1手机“女人篇”平面广告系列，属于后者。它利用视觉表达，抓住美女形象的三个重点部位：美颈、美目、美甲，将该款手机的眩目色彩和精致造型表达得淋漓尽致，演绎了一个具有极大诱惑力的女性模样。女人星——诱惑的女人——拥有女人星，就拥有诱惑的女人特质——你就成为具有诱惑力的女人星。广告中产品符号和目标女性心中的诱惑符号意义形成了对话：女人们，想做诱惑的女人，就买女人星吧；男人们，要讨好你的夫人，就给她买女人星吧。

李锦魁：抓住就是感觉。

选择感性诉求的手法来表现产品，色彩、图形等具备较强的视觉吸引力。造型优美的产品和女人爱美的细节紧密地联系在一起，使产品给人一种细腻、精致的美感，又突出了时尚、高贵与品位，恰到好处。

方法是可取的，但是看完之后给人第一印象只是一种“美感”，而无实质性的产品内容。广告调性讲求的是一种时尚、高贵、柔美的“感觉”，由于太在意这种“感觉”，从而削弱了产品自身的信息，造成产品利益点不足。单以感觉、视觉上的渲染还不足以打动消费者的心。让她们掏腰包，恐怕不那么容易。

小组评议

虽然广告表现手法没有什么特别之处，但是画面传达的广告信息非常明确——这是一款属于女人的手机。