【摘要】：009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》旁白、字幕：我的地盘，听我的。专家点评顾津强：动感地带作为年轻人的电信品牌无疑是非常成功的。小组评议作为产品上市初期的造势广告，《拆墙篇》鲜明地打出了动感地带的大旗。
009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》
旁白、字幕：我的地盘，听我的。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第24页
获第四届“IAI年鉴奖”金奖，业内承认奖，社会关注奖，学术肯定奖，2003年中国十大影视广告
广告公司：上海奥美广告有限公司北京分公司
创意说明
本片用简短、幽默的方式，使用年轻消费者的惯用语言，与其沟通“一个专给年轻人的通讯服务要上市了，它会给你特别的感受”的信息，特别在上市之初突出LOGO和它提倡的品牌承诺：年轻人的通讯自治区，我的地盘，听我的。
专家点评
顾津强：动感地带作为年轻人的电信品牌无疑是非常成功的。而其形象代言人周杰伦的选择也非常到位。这一系列广告很好地将产品的功能同年轻人的酷、时尚、热情、诙谐的特点结合起来，非常有感染力和号召力，绝对是极具销售力的好广告。
更值得一提的是，这套广告中的两件较另类的形象广告作品——《拆墙篇》和《镜头喷字篇》，非常有个性，“我的地盘听我的”，这就是最好的表现。我非常喜欢这套广告，真棒！！！
小组评议
作为产品上市初期的造势广告，《拆墙篇》鲜明地打出了动感地带的大旗。用涂鸦彰显了品牌个性，贴近了与目标消费者的距离。同时拆墙也是一个不错的隐喻，新的是该来的时候了。
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