京东“三个爸爸儿童专用空气净化器”

2014年10月21日，京东众筹金额最高纪录被刷新：三个爸爸儿童专用空气净化器在上线的第29天，众筹金额突破1000万，成为京东首个千万级众筹。事实上，三个爸爸创造的奇迹不止于此。众筹开始半小时达到50万，不到1小时冲破100万，12小时内超过200万！无一不令人振奋。截至10月22日上午项目结束时，三个爸爸儿童专用空气净化器在京东众筹平台的筹集总额为11226231元。

作为一个全新的品牌，在众筹平台做出如此成绩实属不易。那么，三个爸爸是凭什么创造奇迹的？这究竟是一款怎样的净化器呢？

三个爸爸空气净化器是一款主打儿童空气净化市场的智能空气净化器，制造产品初衷是为了给自己未出生的孩子增加一层保障。“我们是在用爸爸精神为自家孩子造产品，所以绝对是用最好的材料、最先进的技术”，CEO戴赛鹰解释：“为什么品牌名叫三个爸爸？因为‘三人为众’。‘三个爸爸’既指我们三位创始人爸爸，更是代表了天下众多爸爸对孩子的关爱。”

作为一个初创品牌，三个爸爸从诞生之初就在讲情怀。三个爸爸有一个很不错的品牌故事：三个爸爸团队中的几个创始人，初做项目时，有些还是准爸爸，有些已经升级为奶爸，爱子心切的他们发现，他们居然给不了最基本的干净空气，因此下定决心投入创业，打算为孩子造一款专用的空气净化器，解决 PM2.5 和甲醛的问题。这个故事，足以打动不少为空气揪心的宝爸宝妈。

为了充分了解婴幼儿父母在使用空气净化器的过程中的需求和痛点，三个爸爸团队在项目启动前对700多位儿童家长做了调查，结果发现，除了净化和除甲醛功效，安全也是一大痛点。

为了防止孩子磕碰，三个爸爸儿童专用空气净化器外形面全部采用圆角设计；出风口斜向上避免直吹儿童身体；外形结构整体避免儿童手指卡入的风险；为过度引起儿童关注导致误操作，产品外观设计摒弃卡通设计，时尚大方，且按键特别配置儿童锁；而且特意采用国际先进的电源线防拖拽漏电保护装置，保证孩子安全。

除此之外，开净化器能否开窗也是净化器使用中的一大普遍困惑。为了解决这一难题，三个爸爸儿童专用空气净化器采用军方潜艇空气净化技术，可直接将二氧化碳转化为氧气，实现自动增氧。而先进的智能物联功能，可以让爸爸妈妈在任何地点通过网络远程操控空气净化器，实时监测室内空气质量。

目前，三个爸爸儿童专用空气净化器已经在官网、京东和天猫商城开放购买，定价4999元。

雾霾天气引爆了空气净化市场，而“三个爸爸”背后的呵护儿童情怀更牵动了家长的心。空气净化产品作为小家电，具有入门门槛很低、市场需求大的特点，很容易用低成本打开市场。三个爸爸产品利用产品情怀搭建了适合自己的商业模式，给创业增加了故事色彩，吻合市场用户观、产品观、参与观，最终赢得了市场。

情怀，是众筹产品的一个关键词。从贴上“文化和社交”标签的咖啡馆众筹到巨刚众酒的“微醺态度”，再到三个爸爸儿童专用空气净化器，这些产品无一不是具有情怀的，而且戳中了某类人群的神经。众筹模式改变了传统的产品交易模式，消费者或投资者买的就是一款仅仅具有概念的虚拟产品，而这个产品必须是新鲜的，其概念是既能吸引到某类消费人群，又能满足其需求的。目前，众筹产品不适合市场已有的成熟产品，众筹过程的完成是在一个相对封闭的环节，需要一个新概念去包装产品，打造的就是消费娱乐化、品牌人性化的情怀，从而获得了特定群体的认可。