【摘要】：消费观念形成原则消费观念的形成一般是在时代的基础上，结合个人感受和体会得到的一种观念，这种观念的形成是有其原则的：主流消费观念对个人消费观念的影响尽管西方消费主义文化从20世纪50年代成为大众文化的主流，但到目前为止，并未对中国产生广泛的直接影响。这种深受传统影响，业已形成的保守的主流消费观念，不会因为在改革开放短短20年，人民生活水平的大幅度提高而迅速被改变。
消费观念形成原则
消费观念的形成一般是在时代的基础上，结合个人感受和体会得到的一种观念，这种观念的形成是有其原则的：
主流消费观念对个人消费观念的影响
尽管西方消费主义文化从20世纪50年代成为大众文化的主流，但到目前为止，并未对中国产生广泛的直接影响。
中华文化及经济思想中“居安思危”、“量入为出”根深蒂固，而建国后计划经济体制时期长期物质生活资料的匮乏，倡导艰苦奋斗，勤俭建国，进一步强化了人们的这种保守的消费观念。这种深受传统影响，业已形成的保守的主流消费观念，不会因为在改革开放短短20年，人民生活水平的大幅度提高而迅速被改变。
个人因素对消费观念的影响
通过影响消费观念各因素的建模分析，可以看出，影响消费者个人消费观念的主要因素有收入、年龄、性别、籍贯、学历，其中对消费观念影响最大的因素是学历，高学历由于受教育的程度相对较高，接受新观念的速度快，在消费观念上就更前卫，同时，这部分人由于文化程度较高，其收入水平也相对较高。
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收入相对消费观念指数的系数较小，说明了单纯收入的增长对消费观念并不起主导作用，或者可以说，就文化与收入对消费观念的影响来看，收入并不是影响消费观念的主要因素。
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