【摘要】：主题公园的发展经历了产品竞争、价格竞争、市场竞争等阶段，正向品牌化竞争迈进。品牌是消费者对产品的认知程度，良好的品牌形象是保持主题公园吸引力的主要途径。苏州乐园的品牌建设已经取得很大成绩，欢乐度假目的地的确立，旅游管理的输出，就是最好的明证。
主题公园的发展经历了产品竞争、价格竞争、市场竞争等阶段，正向品牌化竞争迈进。游乐是主题公园的主题定位，在各类主题公园不断崛起的今天，吸引游客的不仅是游乐这一目的，更是游乐项目的创意性、品牌性，迪士尼乐园凭借的就是它的品牌优势。品牌是消费者对产品的认知程度，良好的品牌形象是保持主题公园吸引力的主要途径。旅游产品开发路径，逐渐从资源导向型和市场需求型，逐渐转变到品牌赢天下的阶段，不管是欢乐谷还是迪士尼乐园，旅游市场的品牌价值逐渐显现，管理和营销成本就会直线下降，经营和创新的风险逐渐降低，品牌带来的发展机会与竞争优势日益增多。
当然，品牌的打造非一日之功，我国主题公园发展的一大问题就是产品单一，形式雷同，缺乏特色，所以在主题公园打造时必须重视创新性，在发展过程中必须注重产品升级，不断设计一些具有特色的游乐项目。苏州乐园的品牌建设已经取得很大成绩，欢乐度假目的地的确立，旅游管理的输出，就是最好的明证。
苏州乐园要进一步实现本土旅游品牌的境内外扩张，包括实体扩张、人才和管理输出等，实现欢乐度假目的地与连锁品牌的巨大效应，还要在继续打造欢乐氛围和提升游乐设施的同时，深挖苏州深厚的历史文化内涵，开发狮山独特的旅游文化底蕴，以文旅融合的形式展现出更高的市场价值和社会价值。这就要从旅游发展战略的高度进行谋划。
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