艺术活动的类型及策划

一、艺术活动的类型

艺术活动的组织者是艺术活动过程中的主导者。从组织者的角度可分为政府组织的艺术活动、社会民间团体组织的艺术活动、社会机构和企业组织的艺术活动以及个人组织的艺术活动。

1．政府组织的艺术活动

很多政府机构和部门的工作都与文化艺术的整体建设有着密切的联系。政府部门作为一个公共管理组织，组织的艺术活动通常具有公共性、导向性的特点，能够反映社会需求、满足人们日益个性化的文化生活需要。政府部门所举办的一些艺术文化活动对于体现民族特色，发展先进文化、发扬民族精神具有积极的推动作用。随着市场化水平的不断提升和越来越开放的国际化程度，涉及艺术文化的活动不断增多，艺术领域由单一化逐步转变为多样化，艺术产业也逐渐实现了跨越式发展。

2．社会民间团体组织的艺术活动

一般来说，民间艺术团体组织的艺术活动具备多样化、市场化和大众化的特点，其多样化主要表现在形式和结构的多样化。民间团体的主要任务是团结和凝聚广大文艺工作者的力量，组织和协调各项艺术活动，营造一个良好的艺术氛围。我国拥有悠久、博大精深的传统文化，通过民间艺术团体与组织把我们的民族特色和民族精神以及民间艺术传达给广大人民群众，不仅可以丰富人们的文化生活，还能使我国的传统文化得到传承。民间团体组织的艺术活动既丰富了人们的娱乐生活，又是提高人们审美情趣的重要艺术形式。另外，政府对于有些活动会在资金、设备等方面给予扶持，帮助民间团体更好地发展。

3．社会机构和企业组织的艺术活动

在艺术文化市场中，社会机构和企业是直接参与艺术活动的主体，在艺术活动和人民群众之间起到纽带的作用。这类社会机构和企业运营的主要特征之一是以艺术创意作为核心内容，在创意与策划、生产与制作以及销售与传播环节中与艺术紧密相关。这些机构和企业既要遵循艺术的发展规律，又要遵循市场的发展规律，在生产、流通、消费之间起着重要的连接作用。他们的艺术活动直接反映了生产与市场的现实状况，以及对市场和消费大众的直接反馈，是庞大的艺术体系中的一个重要分支。这些机构和企业通过不同的艺术活动形式来扩大品牌知名度以及实现利润的最大化。随着人们生活水平的不断提高，企业的艺术活动形式在不断地变换，企业的职责也发生了改变，更加注重满足人们的精神需求以及履行社会责任。因此，社会艺术活动的类别更加细化，展现方式也更加丰富，这是社会艺术活动的重大突破。

4．个人组织的艺术活动

以个人为单位的组织者通过组织艺术活动，向社会传达出自己的艺术观点和对社会现象的思考，从而在组织者和受众之间形成良好的互动。在当代艺术思想的传播与交流过程中，个人组织主动追求创造的自由和自我价值的实现，利用各种优势资源进行艺术思想传播；同时，个人组织也在积极履行着各种艺术文化活动的管理职能，刺激艺术活动范围的扩大并促进产品的生产，进而创造出更大的社会效益和经济效益。

根据艺术活动的活动对象，艺术活动大致可以分为公益性的艺术活动、进行文化传播的艺术活动和具有商业价值的艺术活动。

1．公益性的艺术活动

公益是中国优良传统文化的延续，公益性的艺术活动主要是指非营利性的艺术活动，是以文化艺术服务与传播为宗旨的无偿活动。这种公益活动多与我

94 艺术管理与市场

国的文化艺术事业发展有关。公益性的艺术活动大多是由政府或社会组织出资举办，为大众提供无偿的艺术服务。这其中包括艺术展览、文艺演出、公益晚会、公益影视作品等大众可以积极参与的艺术活动。这类活动主要是为了提高社会大众的艺术认同感，丰富大众的精神生活。同时，在市场经济快速发展的背景下，也有不少有社会责任感、公益心、道德心的企业家涌现，他们将挣得的资金投身公益、回馈社会，成为公益艺术事业的重要支持者。

2．进行文化传播的艺术活动

文化型的艺术活动，与公益性的艺术活动略相似，大多是由政府出资举办的活动。文化是人类长期以来积累的产物，文化的传播促进人类社会的发展。此类艺术活动通过举办文化活动，提高公民的素养、丰富人们的精神文化生活，为创建良好、和谐的社会环境提供支持。在进行文化传播的艺术活动中，古代流传下来的艺术资源也是其重要内容。艺术资源不仅包括艺术的遗产，还包括其相关设施。在设施管理的过程中，要注重投入和各种机制的运作，这样才能为文化艺术活动的顺利开展奠定基础。

3．具有商业价值的艺术活动

商业艺术活动影响着现代市场，目前的商业艺术活动包括艺术展览、跨界合作、艺术博览会、行业峰会、论坛会议、沙龙等，在社会经济活动中发挥着重要作用。较前两种艺术活动，商业化的艺术活动不论是展览、论坛、赛事还是大型的艺术晚会等，它们的终极目标都是营利。商业化的艺术活动充分体现艺术的社会属性，它扩大了企业的品牌知名度，以及艺术家的社会知名度，提高了企业自身的社会价值。

二、艺术活动的策划

一次成功的艺术活动策划，可以有效地提升主办方的对外形象、拓展对外交流范围、扩大影响力，甚至提高其市场的占有率。一份具有创新力和可执行性、计划详尽、预算准确的活动策划案，是成功举办活动的前提。

（一）确定活动主题

在进行活动之前，首先应明确策划艺术活动的主要目的，这是活动定位的前提和基础。活动目的确定之后就可以进一步确定艺术活动的主题。同时，要深入了解拟邀请或参与活动的人群构成，明确参与人群的基本诉求，进而合理地策划活动环节，这对艺术活动的安排以及调动参与人群的积极性有着重要的意义。

（二）设计活动方案

应根据具体的条件和需求设计活动方案，方案要具备计划性和可操作性。一个活动的成功举办需要组织者进行严密的前期准备，并对实际情况进行有效的评估。有效的规划可以避免不必要的浪费和冲突。

活动的设计方案所涉及的各方面要齐全，要有整体的策划思路和各个活动组成部分的细案。策划方案的思路要清晰明了，实施方案的步骤要详尽，应写明如何去做，才能够让实施者明确落实。

另外，还要对策划方案的可行性进行评估。活动方案要符合实际情况，并具有较强的可行性，不管是公益性活动还是营利性活动，活动的目的都是要为委托者带来一定的社会利益和经济效益。

（三）制订预算方案

任何一个活动都需要有资金的支持，委托者一般都会给出大概的费用范围，或者理想的活动效果。制定预算方案是活动策划中的重要组成部分，并贯穿始终。

项目管理者需要熟知项目各个部分的花费并在规定范围内进行预算方案的制订，要能顾及项目各个部分的花费，保证公司和客户的利益，确保活动顺利完成。

（四）策划执行方案

在总体策划方案确定好之后，以其为基础，制订一份详细的执行方案。执行方案要合理、清晰、严谨、连贯、可操作，具体来说就是要落实到制定各类可行性分析和可操作的方案上。执行内容要细化到每一个活动环节，包括该环节的实施预算、步骤、时间和人员配置。方案要分工明确，注明每一环节的项目负责人和项目实施人员，对于一些大型的活动项目，创意往往需要整个团队的通力合作才可以完美地展现，艺术活动从创意到实施是一个复杂的过程，所以人员的合理分工至关重要。与此同时，执行人员要明确活动主题，根据实施方案去计划组织活动，遇到突发情况时，能够随机应变，降低运营过程中出现风险的概率，以保证活动顺利开展。

（五）编写活动策划书

策划书的编写是活动策划过程中至关重要的环节，其内容要简洁明了，切忌累赘。策划书需呈现出突出的主题、清晰的逻辑和实施性强的活动规划。若单纯的文字不能很好地传递出想要表达的意思时，可以附以视觉化说明，如图片、表格等形式，充分展示策划内容。最后，还要注意策划书的排版、装订设计等，以此体现策划人员的品位和要求。

（六）活动策划书的结构

1．封面：封面上的内容要包括展览策划的名称以及主办方、活动具体时间等相关信息，需要标注清楚、简明扼要；

2．序文：概括说明活动的目标、动机、内容，梳理整个策划内容的结构脉络；3．目录：将策划的重点内容明确地列举出来，使人一目了然；

4．正文：介绍活动的宗旨、目的等，详尽说明活动举办的社会意义、文化价值、活动设想、实施过程、宣传推广及总体安排等；

5．活动预算：制作一份清晰的预算列表，将活动所需花费真实、详细地罗列出来；

6．进度表：展览策划需要一个完整的时间进度规划，每一个时间段的任务应明确标示，合理分配时间；

7．人员分配：团队之间明确分工，具体工作落实到个人，相互协作；

8．执行需求：列出场地、工具、人员等具体需求，以及所需的特殊协助；

9．预期效果：活动的举办效果和将带给各方的效益等；

10．其他注意事项：如附件，所需东西及其相关背景、参考资料、资质等。

【案例精选】

1．巴塞尔国际艺术博览会

被称为“世界艺术博览会之冠”的巴塞尔艺术博览会是目前世界上最高水平的艺术博览会之一。每年6月中旬，全世界的艺术界和收藏界的重量级人物都会云集于这个瑞、法、德交界的小城。全球的画廊以能入选巴塞尔艺术博览会为荣，这与巴塞尔艺术博览会一直以来对展品质量坚持高标准、高要求的办会理念是分不开的。

巴塞尔艺术博览会始于20世纪70年代当地一些画商举办的现代艺术沙龙展，80年代开始扩大规模。展览呈现了绘画、雕塑、装置、摄影、表演、影像艺术等艺术形式。参展艺术家有年轻的新锐艺术家，也有久负盛名的艺术大师。展览作品的高品质、对参展画廊的严格筛选，以及每年巨大的成交额让巴塞尔艺术博览会成为全球艺术家争先恐后参加的盛事和全球艺术市场的“晴雨表”。2002年，巴塞尔艺术博览会将分会场成功扩展到了美国迈阿密，每年12月，欧洲已经进入寒冬季节，而迈阿密和煦的阳光让参加巴塞尔艺术博览会的人们热情似火。它在美国的首场“表演”就大获成功，200多家顶级艺术机构前来参会，此后迈阿密每年都会举办一次巴塞尔盛会。

巴塞尔艺术博览会的成功，取决于以下四点：一是严格的管理体系，每年对数以万计的参展者逐一筛选，保证了展会的品质，并有效整合收藏家资源，形成自己的特色；二是完整健全的赞助机制，巴塞尔艺术博览会从1994年开始， UBS就是主赞助商，目前仍然保持着这一身份，长期稳定的成功合作，使巴塞尔艺术博览会每年都能够如期举办，UBS也获得了巨大的商业回报和品牌回报；三是成功的拓展，巴塞尔艺术博览会在建立30年后，逐步拓展了艺术画廊、艺术杂志、公共艺术项目、艺术沙龙和艺术对话等单元，内容更加丰富；四是成功的商业定位，艺术活动由此衍生出了学术的研究，进一步提升了巴塞尔艺术博览会的文化内涵和社会功能。

2．跨界合作经典案例——路易·威登与村上隆

路易·威登（Louis Vuitton）与日本艺术家村上隆（Murakami Takashi）的合作应该可以称为迄今为止最成功的艺术与奢侈品牌跨界合作的案例之一。2000年马克·雅克布（Marc Jacobs）邀请村上隆首次合作，并于2003年春夏推出Monogram Multicolore（五彩组合）系列，村上隆用数十种鲜艳的色彩代替路易·威登之前略显老气的传统图案，“熊猫”“樱花”登上了路易·威登最经典的皮包，让路易·威登顿时显得色彩缤纷、充满活力，掀起了一股全球抢购的热潮（见图6－1）。为了这个系列，村上隆还特地为路易·威登设计了新橱窗和动画“Super Flat Monogram（超级旗帜组合）”。在获得巨大成功后，村上隆与路易·威登多次合作，2005年，双方合作樱桃包；2008年合作推出Monogram－ouflage（帆布系列）迷彩系列；2010年合作推出清新夏日系列，同年2月，村上隆又为路易·威登设计了两款各两个尺寸的缤纷挂毯“五彩花球”和“粉色时光”。

 

图6－1 村上隆与路易·威登（LV）的跨界合作

在路易·威登与村上隆的合作中，路易·威登不仅委托村上隆为其产品进行设计，为进一步推广，还多次赞助村上隆举办展览：2007年，在美国洛杉矶当代艺术展览馆（MOCA）举办的“村上隆作品回顾展”，就是二者合作的结果。此次展览不仅展出了村上隆的艺术作品，还展出了以往他与路易·威登合作过的一系列产品。并且，双方还特意为此次展览合作了一组特殊商品，名为“The little mushroom（蘑菇男孩）”[1]，并在展览馆开设门市，专门销售此系列产品。2012年年末，村上隆在香港高古轩画廊举办主题为“花和骷髅展”的首次香港个展。2013年，村上隆在来自法国的贝浩登画廊（Galerie Perrotin）举办第二次香港个展。

由于路易·威登与村上隆的合作为其品牌带来了非常可观的收益，所以二者的合作次数越来越多，合作的方式也多种多样，包括路易·威登直接委托村上隆进行产品和包装的设计、橱窗的设计、宣传物的设计，赞助村上隆个人回顾展览，在展览中推出新系列等。路易·威登为村上隆举办展览，确实对村上隆的艺术发展起到了很大的推动作用，但这样的合作是具有明显的商业目的的。艺术的注入为路易·威登带来了文化方面的提升和非常可观的经济效益，这也成为艺术跨界的典型代表和成功案例。

3．北京国际设计周

作为国内顶级的设计展览盛会，北京国际设计周以“设计的盛会·创意的舞台”和“国庆·北京看设计”为活动口号，自2009年举办了第一届以来，目前已经成功举办了四届。北京国际设计周汇集多方力量，包括文化部、教育部、科技部等，旨在汇聚国际范围内的优秀设计资源和设计思想，推动我国设计产业的发展；努力从“中国制造”向“中国创造”转变。随着活动规模与影响力的不断扩大，北京国际设计周已经成为一个兼具社会影响力与商业价值的文化品牌。

四年的成功举办，北京国际设计周正一步一步地完成既定目标，国际影响力也逐步提升，在规模、数量、涵盖范围、深度等方面都有了显著的进步，合作单位与活动场所更多元化，参观人次显著增长，全民参与度越来越高。

北京国际设计周的品牌价值一方面来自它所掌握的优势资源，如北京的区域优势等，但更多的在于它所创造的商业价值和为设计产业的发展所作出的巨大贡献。

本章小结

1．当今的艺术活动：历经历史的洗礼，艺术活动从小众走向大众，如今的艺术活动已然成为人与人之间交流的平台，是人们获取未知事物的途径，同时也是思想的碰撞地。

2．艺术活动的策划：活动策划对前期的准备要求较高，在确立目标及方案后，执行活动方案应尽可能地考虑周全，在实施方案时要做到详细、具体，学会变通，对过程中的突发事件有及时应变的能力。

思考与研讨题

1．什么是艺术活动？

2．艺术活动的功能包括什么？

3．艺术活动发展史对当今艺术活动有何意义？

4．艺术活动的大致分类有哪些？

5．如何策划一项艺术活动？

延伸阅读

［1］〔美〕T·门罗：《走向科学的美学》，石天曙、滕守尧译，中国文联出版公司1985年版。

［2］《马克思恩格斯全集》，人民出版社2006年版，第46卷上册。

［3］邵学海：《先秦艺术史》，山东画报出版社2010年版。

［4］褚春元：《论周代礼乐文化中的象征性艺术精神及其对后世的影响》，《新周刊》第64期。

［5］吕艺生：《艺术管理学》，上海音乐出版社2004年版。

[1] 《村上隆联手LV再造视觉奇迹》，腾讯时尚频道，luxury．qq．com／a／20071130／000023．htm。