阿里视频补位

网络视频行业一直以来都在争夺老大的位置，排名前列的几大视频网站都通过一些数据说明自己位居第一。通过最简单地搜索次数来衡量，根据2014年4月的数据显示：优酷土豆的整体搜索指数遥遥领先，可以说是绝大多数用户观看网络视频的第一选择；百度旗下的爱奇艺位居第二；腾讯视频、搜狐视频分别位列第三和第四。

这在一定程度上，可以看出当前视频行业的大致格局。抛开搜狐视频不论，剩下的三家就是百度、腾讯和优酷土豆。为什么不考虑搜狐视频，是因为搜狐已经开始从门户经营模式转型为孵化器经营模式，即以盈利为目的独立培育企业项目。搜狐畅游、搜狐视频，以及被出售给腾讯的搜狗，都是这种模式。搜狐的大多数项目都是独立的，搜狐承担的是投资方的角色，因此即便搜狐视频排名不错，也不会加入争夺与竞争。

那么在视频领域，互联网三巨头，现在唯有阿里缺位。阿里想要最快加入进来，最有效的办法显然是在唯一独立运营的优酷土豆身上打主意。可能有人认为，既然如此，那么腾讯或者百度为什么没有快阿里一步投资优酷土豆，从而切断阿里这一条路。

首先是百度。百度已经有了爱奇艺和PPS，而且爱奇艺已经成为视频行业中非常成功的一家。即便没有收购PPS，爱奇艺也足以独当一面。百度一开始就独立组建了爱奇艺，就是希望爱奇艺能够不受干扰，成为一家独立的视频网站，能够给百度带来反哺，而不是仅仅靠着百度的资源发展。现在看来，爱奇艺已经超出了百度的期望。既然如此，投资优酷土豆对于百度来说，就更像多此一举。

其次是腾讯。腾讯视频从加速布局以来，不仅入股华谊，还大力投资独播剧，说明马化腾已将腾讯视频作为重点业务之一。从这个角度来看，马化腾并不是不想要优酷土豆，而是有心无力，代价太大。如果腾讯想要优酷土豆，那么只能是全资收购。虽然腾讯不缺钱，但是作为优酷土豆一方，不会甘心被腾讯全面收购。

多年以来，腾讯在众多领域饱尝整合的痛苦，浪费了不少时间和精力。优酷和土豆完成合并整合之后，在网络视频领域已经处于绝对的优势地位，腾讯所持有的用户和渠道资源，对优酷土豆意义不大，这让马化腾不可能有全资收购优酷土豆的机会。退一步来说，即便是马化腾得以入股优酷土豆，又要面临资源分散的难题，内部资源是先提供给腾讯视频，还是先提供给优酷土豆，这是一个两难的选择。优酷土豆也明白，即便腾讯愿意投资，也不会全力支持自己。既然如此，马化腾不如选择放弃。

优酷土豆作为独立发展的视频网站，目前主要是走YouTube的道路，主要以用户自制视频为主，收入有限。虽然这是所有视频网站的通病，随着视频网站开始走向影视剧版权的争夺，在片源上的投入已经越来越高，大家都希望以此来抢夺用户。相对于背靠大树的腾讯视频以及爱奇艺，优酷土豆在资金上面完全不是对手。优酷土豆市值只有50亿美金，而且盈利并不理想。

随着视频领域逐渐迎来巨头竞争，阿里是一个不错的靠山。在视频领域最弱的阿里，已经开始加大互联网娱乐产业的投入，并且发布了的用互联网思维做电影的娱乐宝平台，这也对优酷土豆很有吸引力。阿里在视频领域的薄弱，反而成为其与优酷土豆达成合作的筹码。

从成立影视公司到入股优酷土豆，马云可以说有一条清晰的视频战略路径。完成这一系列布局，也让阿里在娱乐产业上有了与腾讯竞争的资格。马化腾虽然明白这一切，但是却无力阻止。在布局影视产业后，入股优酷让阿里打通了视频环节的最后一环，其“网上付费观影”才真正成为可能。