【案例分析】宁波电商换市，竟然换来千亿大市场

图8-2　“电商换市”重振纺织服装产业

面对激烈的区域竞争和有限的环境资源，宁波靠什么摆脱传统发展方式的“路径依赖”，靠什么创造新的发展红利，靠什么重铸新的竞争优势钥实施“腾笼换鸟、机器换人、空间换地、电商换市”，提高劳动生产效率，增加企业发展效益，加快经济转型升级，这是破解上述难题的一把金钥匙，也是宁波创新驱动的“四大载体”。

“方太”开出10多家网销旗舰店，在国内主要知名网络销售平台完成线上布局；“博洋”开设品牌线上零售店铺近百家，成为中国最大的传统家纺、服饰行业电商零售商；宁波江北甜蜜时空贸易有限公司通过互联网向全世界销售服装，日接订单超过1200票，年销售突破5000万元噎噎

电子商务呈现出快速发展的良好势头，正在成为宁波经济的一个新亮点。在中国电子商务研究中心颁布的“2012年中国电子商务城市十强”榜单中，宁波以90.3分的总分成功上榜。

（http://www.zjjxw.gov.cn/jxdt/lhrh/2013/08/19/2013081900047.shtm l）

【案例解读】

宁波要把电子商务平台建设作为突破口，既要利用好第三方平台，实现“借船出海”；又要鼓励企业搭建本土网购平台，打造网购市场的“宁波板块”，实现线上线下“两条腿走路”。同时，要打好全国首批“跨境贸易电子商务服务试点城市”这张牌，加快推进通关、退税、商检、结汇等环节试点，让外贸大市焕发新生机。

【知识链接】

宁波市出台了推进“电商换市”加快电子商务发展的若干意见，推出一系列措施，目标是到2017年全市网络零售额超1800亿元，全市电子商务交易额超5000亿元，努力打造“国家电子商务强市”和“国际电子商务中心城市”。

宁波市商务委员会的一份调研报告显示，目前宁波的电子商务总体规模不大，创新意识也不够强。宁波大量的B2B平台都不具备交易功能，仅提供信息发布，而具有交易功能的平台则发展相对缓慢。在2012年发布的全国电子商务平台百强榜中，金华占10席，宁波仅占3席，而杭州上榜家数达到19家。在B2C方面，入驻天猫商城的宁波企业仅3045家，个体商户4万家，占淘宝份额不到1%。在C2C方面，社交电子商务、移动电子商务等比较热门的电子商务模式宁波涉足较少，说明宁波在发展电子商务方面仍缺乏原创能力。

围绕到2017年全市电商交易额超5000亿元的目标，宁波市将大力发展网络零售业。做大B2C、C2C网络购物，推动宁波市各类工商企业借助第三方电商平台或自建电商平台开展营销活动，扩大销售。在阿里巴巴、淘宝、京东、苏宁云商等第三方电商平台开设网上“宁波特色商品馆”、“宁波电子商务专区”，鼓励有条件的县（市）区开设地方特色馆。

还将大力发展跨境贸易电子商务，鼓励发展线上、线下互动融合的O2O模式，发展服务类电子商务，促进同城购物平台发展，推进传统百货、连锁超市、便利店等零售业与电子商务互动发展，探索发展网货体验店、配送站和服务中心等业态。

宁波市还将全面实施电子商务“七进”应用工程，推动电子商务进商贸流通企业、进外贸企业、进市场、进社区、进农村等。鼓励发展线上、线下互动融合的O2O模式，大力发展服务类电子商务，促进同城购物平台发展，提供城市美食、娱乐、旅游、家政、票务、菜篮子等消费信息。3年内在全市的城郊和主要行政村建设1300个电子商务服务点，逐步推进电子商务网络向农产品批发市场、中介组织及经营农户延伸。

宁波市还将加快“腾笼换鸟”、“电商换市”、“退二换三”步伐，大力盘活闲置厂房、仓储用房、商务楼宇、沿街商铺等存量房产、土地资源，因地制宜开发网商园（孵化园）或电商楼宇。3年内全市盘活存量资源200万平方米以上用于发展电子商务。

发展电子商务，人才是关键。宁波市将实施电子商务“启蒙运动”。争取用5年时间在全市普及电子商务知识50万人次。各县（市）区每年落实完成电子商务万人普及计划。争取在5年时间内，全市培训电子商务专业人员3万人，培养高级电子商务职业经理200人。

全市着力培育10大市级重点第三方平台和100家市级重点电商企业和电商服务企业，至2017年，全市电子商务销售额超亿元的企业达到100家以上。对国内外知名、成长性好的电商企业，在宁波市设立全国性总部、区域性总部或投资重大项目的，予以一定奖励或制订“一企一策”加以扶持。