行业环境的分析

案例导入李先生，深圳，IT业管理人员：

一、社会的一般环境

1.中国经济持续高速增长，给企业带来更多的发展机会。

2.加入WTO后，中国企业面临国际竞争，竞争压力增大，机会也倍增。

3.国外企业本土化加快。

4.深圳作为中国经济的特区，在高科技方面具有明显的地域优势。

二、IT产业管理职业的特殊社会环境

1.IT业作为高科技企业，目前属于朝阳行业，未来也会有广阔的前景。

2.IT业经过2001年的全面调整，已逐年复苏，恢复旺盛的势头。

3.国外企业的不断涌入及本土化策略，使IT企业竞争加剧。

4.熟悉国情、有经验并有客户资源的IT企业高级管理者将会成为稀缺资源。

【点评建议】在进行中短期职业生涯规划时，需要对所在行业环境进行分析。随着知识经济的到来，特别是我国提出中国创造的发展模式，行业更迭速度加快。新行业不断出现，不适应时代的行业将会萎缩和退出市场。这个周期有时很短。所以，在进行中短期的职业生涯规划中需要对已在行业和计划进入的行业发展周期和发展阶段进行分析，有利于我们做出明智的选择，也为我们长期职业生涯战略的实现走好坚实的一步。案例中的李先生，通过对国家和深圳经济发展的宏观预期，对IT行业的发展进行了客观分析，分析结果对IT人士是个鼓舞，为相关从业人员的职业生涯规划提供了指导。

基础知识

一、行业环境分析认知

行业环境分析包括对目前从事或拟从事的目标行业的环境分析。其内容应包括行业的发展状况、国际、国内重大事件对该行业的影响，目前行业的优势与问题、行业发展趋势，等等。

行业与职业不同，行业是企业的集合。从事同类产品的生产销售企业或提供类似服务的企业达到一定的数量才形成一个行业。例如，家电行业，就包括生产电视机、空调、冰箱、洗衣机等不同类型具体产品的若干家企业。在同一行业内，可以从事不同的职业。例如同在保险业，可以作保险业务员，也可以是人力资源部经理。

在分析行业环境时，一定要结合社会大环境的发展趋势。由于科学技术的飞速发展，会使某些行业如同夕阳降落，逐渐萎缩、消亡；更有许多极具发展前途的朝阳行业不断出现、发展起来。同时，还要注意国家政策的影响，要了解国家对某一行业是支持、鼓励和引导，还是限制、控制和制约。要尽量选择那些有前景、发展空间较大的行业。

二、行业环境分析的内容

1.行业发展现状

进行行业发展现状分析，首先应了解这个行业是什么行业？这个行业有怎么样一个发展趋势？每个行业都处于行业发展的不同阶段。你需要分析一下，你所关注的行业到底处于发展初期、成长期、成熟期、还是衰退期？特别是在不远的将来，该行业是继续发展还是步入下坡？对人才的需求是增长还是减少？

2.国家政策对行业的影响

要了解国家政策对某一行业是支持、鼓励和引导，还是限制、控制和制约。要尽量选择那些有前景、发展空间较大的行业。例如，我国近年来狠抓环境保护，推行可持续发展战略，保护生物多样性，在农业生产中控制化学制品的使用，开发“绿色食品”等等。这使环境保护业如初生朝阳，充满生机，从而使环保设备生产、环保技术咨询等行业迅速发展，提供了大量的就业岗位。而这时如果不了解情况，为了一时利益盲目进入那些污染后果严重的行业谋职，必将会给自己的职业生涯造成严重的不良后果。

3.重大事件对行业的影响

行业的发展往往容易受到国内国际重大事件的影响，进而影响到该行业能否提供较多的就业机会。比如，北京申办2008年奥运会成功后，拉动了北京乃至全国的奥运经济，给建筑业、旅游业和服务业等都提供了较大的发展，提供了相应较多的就业机会。

4.行业人才需求状况

你所关注的行业现在需要什么样的人才？将来需要什么样的人才？需要多少？人才供给情况怎样？有哪些具体的用人要求？

5.标杆企业动向

比如海尔、长虹等是国内家电生产行业的标杆企业。你所关注的行业中哪些是标杆企业？它们现在的产品和服务有什么动向？企业本身有什么动向？

6.行业专家的观点

许多行业每年都有高峰论坛，媒体一般对此都有关注，请留意那些有代表性的行业研究和实战专家的观点，他们的分析思路往往可以加深你对该行业发展趋势的认识。

7.行业薪酬走向

通过互联网可以很容易地搜到各个机构调查的行业薪酬状况和预测。另外，你还可以通过访问在某个行业工作的人，了解一下真实的薪酬状况和你在互联网上找到的结果是否相符。

总之，通过分析和了解影响职业生涯的行业因素，有利于个人选择有发展前途的行业和职业，有助于个人职业目标的更好实现。行业分析除了要考虑行业的发展前景，还要考虑行业发展的可能障碍。同时，只有将行业情况与自身条件结合起来分析才有现实意义。

实践拓展

行业的经济周期分析

1.增长型行业

增长型行业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅无关，这些行业主要依靠技术的进步、新产品推出及更优质的服务实现增长。如图3－1所示。

图3－1　增长型行业周期图

2.周期型行业

周期性行业的运动状态直接与经济周期相关。如图3－2所示。

3.防守型行业

防守型行业的产品需求相对稳定，不受经济周期的影响。如图3－3所示。

思考分析

请试着回答以下问题：

1.你将来最想从事的行业的名称。

2.你认为该行业目前所处的发展阶段。

图3－2　周期型行业周期图

图3－3　防守型行业周期图

3.你认为该行业现在的问题。

4.你认为该行业是标杆企业。

5.你认为该行业的发展前景。