欧盟对华为中兴进行反倾销调查，华为中兴被盯上了

在品牌走向国际化的过程中，如果发展到足够大的规模，就必然会引起欧美国家的警惕，它们往往通过反倾销、知识产权保护等措施来遏制品牌在该国家或地区的扩张，这是品牌在自我保护上不得不面临的问题。而中兴在近两年的迅速发展已经引起了发达国家的注意，应对了多起反倾销和知识产权调查，通过专业化的应对，保护了品牌的合法权益，杜绝了相关的危机，保证品牌国际化的稳定发展。

反倾销作为发达国家贸易壁垒的常用手段，中兴在近两年也不得不面临这一问题。2012年5月，欧盟声称已经收集到了确凿证据，证明中国电信设备企业华为和中兴从“非法政府补贴”中获益，从而以低价的方式向欧洲市场“倾销”商品。值得注意的是，此次反倾销调查是欧盟首例主动对华为、中兴启动的贸易调查，而非为回应企业或某个行业组织提交的正式申诉而进行的调查。华为、中兴在海外主要是以低价的产品、灵活的服务以及长期的投入获得市场，而在海外竞争对手看来，上述措施的关键在于华为、中兴拥有庞大的来自中国政策性银行和准政策性银行的资金支持。公开资料显示，从自2004年以来，国家开发银行、中国进出口银行等国有银行陆续向华为、中兴提供了巨额出口信贷。这种“特殊”贷款却让华为、中兴在欧洲市场遭遇严厉的审查。在2010年的欧盟反倾销调查中，欧盟收集的一份证据中正是上述银行贷款授信。在欧盟看来，这些中国银行提供的出口贷款是有违公平竞争的“关系贷款”，正是华为、中兴由此获得不公平的优势。中兴对此反应较为低调，通过积极应对调查和诉讼度过危机。^[53]而在同年的12月8日，欧盟内部的一份分析文件判定，华为和中兴通讯这两家中国无线网络设备厂商正在对欧盟厂商造成损害，原因是其以低于市场价35%的超低价格在欧盟市场上倾销产品。但是在中兴的积极应对下，欧盟的反倾销行为雷声大、雨点小，更多地是在本国品牌发展出现颓势的情况下进行的具有政治色彩的行为。

欧美国家的另一手段，则是在知识产权问题上的纠缠。对于中兴来说，专利是其发展自身品牌、进行国际化扩张的核心武器。美国则针对此，进行了“337调查”。2012年2月，美国宣布对华为和中兴发起“337调查”，指控两家中国高科技公司在美国销售的智能手机等产品侵犯了专利。美国国际贸易委员会发表声明说，涉案产品主要是包括智能手机在内的移动电话、移动电脑卡、移动优盘、个人电脑和其他具有移动功能的网络设备。之前美国多采用“反倾销”和“反补贴”手段，随着中国的产品出口结构发生变化，华为等公司的高技术产品增多，且减少对价格战的依赖，美国开始利用保护知识产权的名义禁止中国企业的产品进入美国的市场。中兴通讯随后发布回应称，已关注到此项调查，中兴拥有大量的国际专利，将基于公平合理的原则积极应诉。^[54]

此外，欧美国家还会对中国品牌与其他品牌的合作施加压力。2012年12月中兴通讯和思科的合作走到尽头。尽管双方称，此项决定是基于业务层面的考量，但这一消息紧跟美国众议院情报委员会发布对华为和中兴的调查报告之后，因此思科此举仍被一些分析人士看作是美国公司受到政府压力而做出的选择。有分析认为，在美国通讯市场相对封闭的业态环境下，华为和中兴频遭“暗算”的背后也涉及地方保护主义。^[55]

积极面对贸易壁垒是品牌保护的重要组成部分，中兴在急剧扩张同时必须与发达国家对其市场拓展的阻碍进行博弈，这是品牌国际化中长期需要面临的问题。