【摘要】：功能诉求的时代，感冒药厂商非常喜欢塑造“专家”形象，通过打造一个专家形象，代表企业的专业性和学术地位，但是，999感冒灵追求情感诉求，显然不能走同样的路数。经过审慎研究，999感冒灵选择了歌手周华健作为代言人。简单的广告语，很快变成一种品牌识别，在消费者的心中为品牌建立起了一种“暖暖的”情绪。“暖暖的，很贴心”迅速成为999感冒灵最核心的品牌认知。
功能诉求的时代，感冒药厂商非常喜欢塑造“专家”形象，通过打造一个专家形象，代表企业的专业性和学术地位，但是，999感冒灵追求情感诉求，显然不能走同样的路数。
从大众明星入手，提升品牌知名度和亲和力一个不错的办法。不过，不同明星具有不同的特质，拥有不同的受众群体，消费者对明星形象的感触会引申到他代言的产品上。
只有深入研究明星的品牌价值、形象特征、主要受众，才可以完成与品牌形象的适配过程。经过审慎研究，999感冒灵选择了歌手周华健作为代言人。周华健历来是好男人的形象，也是人们想象中的好父亲，阳光、健康，不失流行感但又没有特别新贵、前卫的感觉，比较符合“中西结合”的概念，跟999感冒灵匹配度较高。事后证明，周华健不仅品牌形象搭配得好，而且其歌手的身份为其后的公益、娱乐活动的开展也加分不少。
一句好的广告语同样必不可少。对于999感冒灵来说，其产品形态为“冲剂颗粒”冲剂，用服需要开水来冲，相比于西药一颗冷冰冰的胶囊，从嘴到胃是一个充满温情的服药过程，虽然服药过程略显稍长，但是只要充分传达“冲剂”的特征，就“暖”出人性间更多的真情。
于是，“暖暖的，很贴心”、“感冒远了，家人近了”这些贴切的广告语顺势而出。
999感冒灵，就是一种暖暖的药，一种充满感情的药，给患者暖暖的感觉，代表了亲人间温暖的情和爱。简单的广告语，很快变成一种品牌识别，在消费者的心中为品牌建立起了一种“暖暖的”情绪。“暖暖的，很贴心”迅速成为999感冒灵最核心的品牌认知。
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