【摘要】：2 绿色营销策略所谓的绿色营销是指企业在绿色消费的驱动下，从保护环境、充分利用资源的角度出发，通过研制开发绿色产品，保护自然来满足消费者的绿色需求，从而实现营销目标的全过程。绿色消费观代表了当今世界公众消费观念的新潮流。
2 绿色营销策略
所谓的绿色营销是指企业在绿色消费的驱动下，从保护环境、充分利用资源的角度出发，通过研制开发绿色产品，保护自然来满足消费者的绿色需求，从而实现营销目标的全过程。
绿色营销的兴起是因为随着工业化进程的加快，人类生存环境的不断恶化，给人类的健康、生存与发展造成极大的影响，迫使企业不得不审视自己的行为，在求得自身发展的同时，怎样来保护环境，保护资源。随着生活水平的提高，人们越来越追求生存的质量，萌生出绿色理念，绿色消费日益兴起，绿色消费指的是人们为了满足生态需要而消费符合环境保护标准的消费资料和服务方式。像绿色食品、绿色家具、绿色衣服、绿色建筑、绿色电视、绿色汽车……绿色消费观代表了当今世界公众消费观念的新潮流。世界各国为了保护其生态环境、自然资源、人和动物的健康而采取了一系列的保护措施，如国际环境公约、WTO协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准（ISO14000）、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、环境与技术标准等。这些措施的实施对经济全球化的各国企业来讲就是一道绿色贸易壁垒，要求企业必须要树立绿色营销意识，为消费者提供绿色的产品和服务，满足其绿色需要，才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
绿色营销包括产品从绿色生产—绿色流通—绿色消费的全过程。
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