产品质量保证品牌竞争力

第一节　产品质量保证品牌竞争力

质量是品牌的生命，是企业和产业核心竞争力的体现，产品质量是建立品牌声誉、不断提高顾客感知质量的基础和前提。30多年来，特别是新世纪以来，中国服装自主品牌通过产品研发、设计以及新材料、新工艺的运用，持续提升产品质量；生产、管理、营销反馈等全程质量管理体系不断完善；标准、检测以及认证等质量管理手段确保了质量可信度的不断提升。

一、产品质量达到国际先进水平

中国服装产业拥有全球最完整的产业链、最熟练的工人、最先进的生产设备和工艺，中国制造的品质在全球服装业被广泛接纳和认可。许多服装自主品牌注重通过产品研发、设计以及新材料、新能源、新工艺的运用，保证产品品质。例如，青岛红领集团投巨资引进了国际先进服装专用设备；九牧王股份有限公司从全球几十家面料商海选顶级面料；大连大杨集团拥有十几位国际服装专家组成的品牌专家服务团队。

二、质量管理体系建设广受重视

从全面质量管理，到QC小组活动，再到卓越绩效模式以及六西格玛管理等，服装企业一直积极实践新的质量管理思想和方法。目前，多数自主品牌服装企业各环节均已确立质量职责，做到了全员质量管理；一些品牌企业建立了质量管控流程体系或自主实验室，从产品设计到原料进厂、生产制造、出厂检验，乃至市场一线，层层把关；并通过第三方机构，进行严格的检验与检查，确保质量可信度。

从“2010～2011年中国服装家纺自主品牌调查”情况来看，2011年，82.5%的服装样本企业通过了ISO 9001体系认证，63.2%的企业建有内部实验室，同比分别提高0.9和0.5个百分点，部分出口企业通过了国际生态技术或产品的相关体系认证，质量管理体系建设的覆盖面正在加大。

三、标准体系较为完善

根据自身发展状况，形成了强制性标准与推荐性标准相结合、国家标准与行业标准相适应、产品标准与基础方法标准相配套的较为完善的标准体系，在规范市场、引导消费、指导生产、推动行业发展等方面发挥了重要作用。截至2011年，全国服装标准化技术委员会和全国纺织品标准化技术委员会针织分会归口管理标准分别为67项和58项，基本涵盖了全部服装产品，技术水平逐步与国际接轨。此外，一些产品质量水平先进的企业还制订了高于国家标准和行业标准水平的企业标准。

从“2010～2011年中国服装家纺自主品牌调查”情况来看，2011年，18.6%的服装样本企业属于标委会委员单位；18.9%的服装样本企业近6年曾作为国家/行业标准的起草单位，参与相关标准的制定，同比均提高0.1个百分点。

在国际标准化工作方面，近年来，中国服装领域接连取得突破，技术水平力量和产业实力不断提升。2010年7月，第六届国际标准化组织服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC133）国际标准会议在常熟召开，会议决议由中国和南非共同承担ISO/TC133秘书处工作，结束了ISO/ TC133长达20多年的暂停状态，正式激活ISO/ TC133各项活动。2011年7月，第七届ISO/TC133国际年会在南非召开，会议形成由中国负责修订国际标准ISO 8559等19项决议，中国作为秘书处承担国，发挥了重要作用。