【摘要】：关于广告代理公司的定义，业界和学界有“林林总总”的说法。借鉴前人定义，我们可以简单地将广告代理公司视为置身于广告活动中、以代理为核心业务的经营性机构，也称广告代理机构或广告公司。本章将广告代理公司视为独立的经济体，在此基础上介绍广告代理公司的相关经济活动。
第三章 广告代理公司
【本章概要】
广告代理公司的概念
广告代理公司的历史发展
广告代理公司的分类
广告代理公司的收费方式
广告代理公司进入海外市场的动力以及考虑因素
跨国广告代理公司在中国的发展
【学习目标】
了解广告代理公司的发展
把握不同类型的广告代理公司的经济优势与劣势
了解广告代理公司的不同收费方式
分析广告代理公司拓展海外市场的动力以及考虑因素
随着商品经济的日益发展，社会分工的逐渐细化，广告活动的范围逐渐扩大，内容逐渐丰富，一些专门从事广告相关经济活动的机构也应运而生，这就是我们所熟知的广告代理公司。
关于广告代理公司的定义，业界和学界有“林林总总”的说法。
《当代广告学教程》认为:“‘广告代理公司’是指受广告主委托，为广告主拟定广告活动方案，并根据方案购买媒体，创作广告，实施广告活动及相关业务的经营机构。”(1)
美国广告代理公司协会(4A)给出的定义为:“一个广告代理公司是由创意人员和营业人员组成的独立的商业性机构。广告代理公司帮助那些为自身产品或服务搜寻顾客的销售者开发、准备并在媒体上发布广告。”(2)
《现代广告全书》认为广告公司是商品经济日趋繁荣、高度发达的必然产物，也是社会分工细化的结果。该书将广告公司界定为:“广告公司是依法成立的专门从事广告经营服务的企业。介于广告客户与广告媒体单位之间，专门从事广告策划、设计、制作、代理、咨询以及某些发布等活动。”(3)
借鉴前人定义，我们可以简单地将广告代理公司视为置身于广告活动中、以代理为核心业务的经营性机构，也称广告代理机构或广告公司。本章将广告代理公司视为独立的经济体，在此基础上介绍广告代理公司的相关经济活动。
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