兰州品牌形象树立中的选项

（二）兰州品牌形象树立中的选项

1、核心选项——黄河之都。该选项不仅蕴含了特殊的地理环境和区位优势，而且包容了城市历史、文化、经济和兰州人的思想和行为。兰州形象就是要彰显这种独有的魅力个性，创造面向现在和未来的独特性，在公众中留下了厚重的记忆。

兰州形象——黄河之都，定位简洁明了，形象鲜明，内涵丰富，易于传播。定位既具有稳定性，易形成品牌优势，又富有动态性，包容性。可以在举办特色活动时策划不同的主题，如：“黄河之都·兰州民族风情展”、“黄河之都·兰州桃花节”、“黄河之都·丝路文化周”、“黄河之都·兰州精品旅游线路推介会”、“黄河之都·兰州论坛”等。这种“黄河之都+ X”的动态形式，有效整合了部门、行业的资源和优势，既宣传了部门、行业，调动了宣传的积极性，又宣传了兰州的整体形象，能形成强大的兰州形象效应，强化宣传的效果。

2、通俗形象——“中国绿色清凉之城”

兰州市依托独特的地理优势，倚山换景，因河造势，不断加大生态城市建设力度，基本建立了与城市建设和发展相协调的城市生态体系。先后启动了天然林保护、退耕还林、南北两山绿化、百里黄河风情线绿化美化等生态建设工程，实施了绿色文化博览园景观工程、天水路北大门森林生态景观工程及城区各大出口绿化建设工程，建成徐家山、五一山等20多处森林公园。截止2008年底南北两山绿化面积累计达58万亩。建成区城市绿化覆盖率达31.3%，建成区绿地率达到27.58%，人均公共绿地面积提高到8.89平方米。兴隆山林区是甘肃十大风景名胜之一，连城林区是我市最大的祁连山涵养水源天然林，全市森林覆盖率达到12.21%。

生态城市建设大大改善了城市生态环境，呈现出“天更蓝、地更绿、水更清、鸟更多”的生动画面。“百里黄河风情线”实施延伸拓展、河堤绿化、美化亮化和河道延伸疏浚工程，沿线已建成体育公园、水车文化博览园、兰州港博浪园、黄河亲水平台小游园，金城关文化风景区、百合公园等一批设施和景点。百里黄河风情线是目前国内最长的市内带状公园。兰州市2006年被评为中国十大避暑旅游城市之一。2008年，黄河两岸环境综合整治项目被建设部授予“中国人居环境范例奖”荣誉称号，同年4月荣获“中国旅游品牌魅力城市”殊荣。

3、魅力形象——“风情兰州”

所谓“风情”就是有特色的地域文化，她是一座城市的活力和生命力。2002年兰州市委、市政府做出建设“文化兰州”的重要决策。近几年，围绕“文化兰州”建设，进一步发挥好省会城市文化中心的辐射带动作用，《丝路花雨》的创作和演出标志着中国“敦煌舞”诞生，轰动海内外，被誉为“20世纪华人舞蹈经典”。《大梦敦煌》、舞蹈诗《西出阳关》、秦剧《唐太宗嫁女》在国内外获得好评，其中《大梦敦煌》荣获“五个一”工程奖并荣登“国家舞台艺术精品工程十大精品剧目”榜首。2007年又被国家列为国家文化出口重点项目，在全国拥有很高的知名度，享有“西部艺术第一品牌”、“可移动的敦煌”等美誉。如今，舞剧《丝路花雨》、《大梦敦煌》已是甘肃、兰州的文化使者，成为宣传兰州，提高兰州国际知名度的重要载体和兰州形象对外宣传的最佳品牌，要把这些殿堂演出的艺术精品通俗化，就要有就象西安的大唐芙蓉园一样的载体，使之象普通产品一样，“天天能卖钱”。近两年，由于成功举办秦腔艺术节，兰州已成为“中国秦腔发展基地”，而全国首个秦腔博物馆已建成开馆。兰州太平鼓被誉为“华夏第一鼓”，曾参加北京奥运会开幕式仪式前表演，参加由文化部主办的“中国国际非物质文化遗产节”，获最高奖项“太阳神鸟奖”。“春节文化庙会”、“黄河风情文化周”、“农民艺术节”、“兰州水车节”、“桃花会”、“梨花会”等活动要加入文化内涵创意出独特的表现形式才能具有真正的风情。