兰州品牌形象树立中存在的问题

（一）兰州品牌形象树立中存在的问题

1、兰州品牌形象树立中自我限制，使重大资源旁落

兰州黄河水车文化和百里黄河风情线已成为兰州形象的名片和亮点。兰州“黄河之都”形象，正在逐步得到认可。但，由于兰州形象的定位不准，宣传的权威性、广泛性和坚定性还不够，兰州形象的知晓率、影响力还有待提高，并因此受到损失。2009年国务院公布了一批全国性的风景区，其中著名的“中国黄河风景区”却不是兰州，也不在甘肃，兰州是黄河唯一穿城而过的省会城市，在黄河的全流域中，经过了城市所属的行政区域的很多，但穿城而过的城市，没有一个，只有兰州，但“中国黄河风景区”却与兰州无缘，这个讽刺意味不能说不深。就是因为我们的形象定位不准，自我定位为：“西部黄河之都”、“西部黄河水车之都”，自己给自己加了许多限制词，自我设限，使重大资源花落人家，造成的经济价值、社会价值、历史价值的损失难以估量。

2、观念约束资源优势始终不能变成优势资源

黄河是中华民族的母亲河，黄河流域是中华民族的摇篮。黄河发源于青海省巴颜喀拉山北麓，浩浩荡荡，一路奔腾向东，在兰州折向东北而去。黄河流经兰州212公里，兰州市是依偎在黄河母亲臂弯里的儿子，在“黄河母亲”的怀抱中创造着灿烂的文明。黄河之都的标志性景观——“黄河母亲”雕塑，是目前全国诸多表现中华民族的母亲河——黄河的雕塑艺术品中最具代表性的一尊。具有很高的艺术价值，在全国首届城市雕塑方案评比中曾获优秀奖。兰州城雕“黄河母亲”因此闻名遐迩，成为中国十大雕塑之一。雕塑由“母亲”和一“男婴”组成构图，分别象征了哺育中华民族生生不息、不屈不挠的黄河母亲，和快乐幸福、茁壮成长的华夏子孙。该雕塑构图简洁，寓意深刻，反映了黄河之都的深刻含义。

但，这个资源优势没有变成优势资源。各地不断盗版“黄河母亲”雕塑，且能观者如潮，一方面充分说明了她的价值，另一方面兰州正版“黄河母亲”雕塑的清淡，说明了她的价值没有充分发挥，原因何在？就让我们看看盗版的“黄河母亲”雕塑为什么能观者如潮：第一步，修建“黄河母亲”雕塑博览园，（使之成为景区）。第二步，营造气氛，建设与“黄河母亲”相关的历史故事、文化设施，绿化美化景区，使人徜徉其间，遐思联想（产生心理预期）。第三步，在景区整个的布局中最后展出“黄河母亲”雕塑（推向高潮）。以上三条，正版的“黄河母亲”雕塑一个没做到，没有景区，没有文化氛围，没有心理预期，没有推向高潮。反而是“车停马路边，扭头就看到，索然又无味，细观挺美好”。

3、境界不高，使历史文化的挖掘始终缺乏底蕴

兰州是一座历史文化古城，原始遗存非常丰富，文化底蕴深厚。早在新石器时代，黄河兰州段附近就孕育了灿烂的马家窑（半山、马厂）和齐家文化，是中华文明的发源地之一。秦始皇三十三年（公元前214年），在今兰州市城关东岗附近设属陇西郡榆中县。西汉初年，兰州地区的行政隶属关系沿袭秦制。到汉昭帝始元六年（公元前81年）设置了金城郡。隋代废郡改州，“取皋兰山为名”而置兰州总管府。兰州之名，始于此时。隋代在金城古渡口设关，取名金城关。但，今天，金城关的修建没有突出原始遗存，文化底蕴不够。所谓“关”就是在交通要道设关设卡，金城关应该骑路而建，现代化的都市，不能因建“关”而影响交通，如何解决两难，建高、建大、建宽就可解决两难。高的足够路上行车、行大车；大的足够显示其雄伟气魄；宽的足够在上面再布局建筑，像西安的城墙一样，可以走车走人，成为游览道，有了游览道，就会方便人游，有了游览道，就可以游、购、娱。下面行车，上面走人，互不影响。再加进文化元素：每当皮筏路过时，要唱过关令；或关上、筏下互对花儿，人景互动，生动旅游，游人游兴必然大增，才能够具有吸引力。现在的金城关，“游”不能游，“购”无法购，落成多年商户招不进来，游人十分稀落，十分尴尬。

再如前文所述，伏龙坪上“大禹伏住恶龙”的历史记载和动人传说，这是无需打造和公关宣传的优势文化资源，伏龙坪上建设“大禹治水纪念馆”，全国人民都会争相来看大禹如何伏龙。伏龙坪上建“儿童乐园”、“城市休闲生态园”，就只能是兰州人来消费了。不同的境界，产生的结果大不一样。