建设区域品牌，形成板块效应

一、建设区域品牌，形成板块效应

区域品牌，也有的学者称为产业集群品牌或者产业区域品牌，熊爱华认为:“区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。它包含两个要素:一是区域性，二是品牌效应。”也有的学者认为区域品牌应该包含产业基础、地域特性和品牌内涵三大基本要素。其中，产业基础体现为区域特定产业的生产规模、技术水平、市场覆盖率和竞争力等，与品牌影响力呈正向相关;地域特性标明区域产业品牌所具有的地域特色和地域背景;品牌内涵标示区域产业品牌的市场影响力。^[5]

随着区域品牌效应的日益显现，作为加快经济发展，提高中小企业竞争力、提升区域影响力的重要方式，我国主要纺织服装产业集群地的政府机构纷纷将创建区域品牌作为政府推动本地经济发展的重要战略决策，并制订区域品牌甚至是区域国际品牌发展战略规划，全面开展区域品牌创建的试点工作，将区域品牌创建工作提升到一个新的高度。

区域品牌可以有效提升服装产业集群的整体竞争力并为产业发展提供良好的平台。在建设服装区域品牌的过程中，政府和行业协会应为郑州纺织服装区域品牌建设提供全方位的服务支撑，以区域品牌引导郑州纺织服装企业实现产业转型和产品升级，并用区域品牌的影响力来不断提升郑州纺织服装的产品附加值、品牌含金量、区域品牌聚集效应、激励效应以及巨大的外部经济效应，从而推动郑州产业结构的优化，增强区域产业核心竞争力。

1.以特色产业集群为载体，带动区域品牌的建设

郑州市着重发挥政府机构在营造区域品牌过程中的作用，以“中国女裤看郑州”为基础，以特色产业集群为载体，强化特色产品——裤业在全国市场的竞争优势，对郑州纺织服装产业的品牌资源加以整合、包装，突出服装区域品牌的作用，积极引导企业参与对服装区域品牌的打造，采用政府推动、市场引导和支柱企业带动三结合，支持企业参加各类专业展会和技能大赛，为企业搭建展示与交流平台;帮助企业开展多种形式的产品推介和品牌宣传活动，支持企业开拓国内外市场渠道，积极与国际、国内其他地区和城市建立产业发展战略联盟，为企业搭建市场和贸易平台，使郑州成为裤业流行趋势发布中心，塑造郑州裤业的区域品牌，打造“中国裤业之都”，形成“板块效应”;同时通过对设计、品牌与文化创意产业的多重培育，逐步形成“中原时尚之都”的良好声誉。

《郑州市人民政府关于进一步加快纺织服装产业发展的意见》中提出，加大品牌宣传力度，对于在中央一级媒体做产品广告的纺织服装企业，按照广告费的1%予以补贴，每户每年补贴额不超过300万元;鼓励郑州市纺织服装生产企业和品牌参加全国性和国际性的服装展会，对参展企业给予不超过70%的参展费用补贴;对省市政府组织的专业性展会，经政府批准，参展费用可全额补贴。郑州市每年还将至少举办一次高水平的“郑州纺织服装博览会”，提升郑州纺织服装城的地位。

2.着力构造展示平台，扩大郑州服装品牌整体效应

通过举办“郑州纺织服装博览会”、“郑州裤业万里行”、“中国裤业设计大赛”、“中国女裤流行趋势发布会”等大型活动和赛事，提升郑州纺织服装城的地位，扩大郑州纺织服装品牌的群体效应。

3.借助行业协会的资源展现区域品牌

继续大力发挥郑州服装协会和郑州服装商会等行业组织在政府和企业之间的桥梁作用，为行业协会开展工作创造条件，使其在行业管理、行业规范、行业合作等方面能更好地发挥作用。