旅游目的地竞争力评价的方法

五、竞争力理论

竞争力的概念及其理论是20世纪80年代才逐步出现的。1986年，世界经济论坛发表了“关于国家竞争能力的报告”，对一些工业化国家的国际竞争力进行了评估和分析，并于此后每年的9月1日在瑞士洛桑发布各国国际竞争力的评价结果。由于其结果在世界范围内引起了较大的反响，于是人们开始日益关注竞争力问题。在旅游竞争力方面，我国学者从20世纪90年代后期开始参与研究，涉及我国旅游业的宏观竞争力、区域竞争力以及旅游企业的竞争力等。

旅游业作为国民经济的新兴产业部门，具有强烈的经济性。在市场经济条件下，各地旅游业在旅游市场中面临着激烈的竞争，因此旅游开发的一个重要任务就是提升旅游地的竞争力。具体而言，该理论对旅游开发的影响和指导作用体现在两个方面。

一是丰富了旅游资源开发的内涵。旅游竞争力概念的提出，表明旅游发展已进入一种极限竞争时代，人们开始日益关注旅游地在旅游市场中竞争能力的提升。这就要求旅游开发与规划不仅仅是对旅游地目前和今后发展进行统筹安排，而且还应具有明确的目的———提升旅游地的竞争力。这是旅游开发理念中的一个重要方面。

二是为发展战略的制定提供了依据。旅游发展战略是对旅游目的地今后发展道路的总体指导，因此发展战略的制定应该以实现旅游目的地可持续发展和综合效益的实现为导向。从本质上说，也就是要求发展战略的制定要切实提升旅游目的地的竞争力水平。而要做到这一点，就必须对旅游目的地竞争力现状有充分的了解，只有找到了旅游目的地在竞争力上的差距，才能制定具有针对性的发展战略。因此，在竞争力理论指导下进行旅游目的地竞争力分析，特别是对旅游目的地竞争力的结构分析，为旅游目的地发展战略的制定提供了客观而又可靠的依据。