服装品牌个性驱动因素的多角度与维度的结合

二、服装品牌个性驱动因素的多角度与维度的结合

人的个性是由众多因素共同作用形成的，是复杂的，是多维的，单从一个层面上去理解个性，往往是不全面的，是错误的，任何人都可能同时具备几种不同的个性。当一种个性特征极为突出而其他的个性表现不十分显著，则品牌就被定义为某种个性。与人一样，服装的品牌个性也是由多方面因素造成的，不同因素形成的品牌个性可能会有差异，从而造成不同的个性表现。

从第二章服装品牌个性驱动因素表发现，服装品牌个性是从多角度、多方面得以形成和塑造的，不同的驱动因素可能会形成有差异的个性特征。要全方位、立体式地分析和展现服装品牌在不同视角下的个性特征，维度方法是最优的选择。

【注释】

[1]陈文平.纬度和维度[J].咬文嚼字，2009(8).

[2]Costa McCrae.The NEO Personality Inventory manual.Odessa.FL:Psychological Assessment Resources，1985.

[3]Goldberg.The structure of phenotypic personality traits[J].American Psychologist，1993.

[4]徐长庚，余可发.国内消费者对本国品牌个性认知的实证研究[J].宜春学院学报，2006(5).

[5]Aaker J，V Benet-martinez，Jordi Garolera.Consumption Symbols as Carriers of Culture:A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs[J].Journal of Personality:Social Psychology，2001.

[6]黄胜兵，卢泰宏.品牌个性维度的本土化研究[J].南开管理评论，2003(1).