加强营销奖励与推广的措施

11.6　加强营销奖励与推广的措施

11.6.1　旅行社奖励计划

诸多成功的旅游营销案例表明，对旅游客源地旅游组团社给予营销奖励计划，能够显著地提高旅行社推销特定线路的主动性和积极性，增加组团的数量，提高旅游促销的效果。要借鉴相关旅游目的地的奖励营销方案，结合实际在旅游推介过程中向旅行社提出“爬坡销售”团费返还计划，对达到各数量级的组团旅行社，分别给予程度不同的奖励，全面调动旅行社推销保山腾冲县、隆阳区和龙陵县旅游线的热情。在腾冲机场正式通航后，及时采取相应的营销策略措施，鼓励国内外组团旅行社开展旅游包机，充分发挥好腾冲的航空交通集散地优势。

11.6.2　建立旅游推广理事会

建立旅游推广理事会，积极吸引保山腾冲县、隆阳区和龙陵县的旅游景区开发商、旅游项目投资商、旅游商品经销商、各类旅游运营商以及其他企业和单位，成为旅游推广理事会的成员或合作伙伴，充分发挥旅游推广理事会策划、宣传、协调、管理的职能，加大对旅游目的地的促销和推广。在各项旅游目的地营销活动过程中，要按照“政府主导、企业主体、合作共赢”的方针，积极吸引各类赞助商协助，同时活动主办方应以多种方式配合赞助商的公关促销活动，作为赞助商的商业权益回报。

11.6.3　建立旅游营销推广基金

根据保山腾冲县、隆阳区和龙陵县旅游发展实际，每年从财政预算拨出部分资金，结合省征收的旅游宣传促销费返回部分，建立旅游营销推广基金，主要用于旅游目的地的营销推广。旅游营销推广基金的支出，包括国内外旅游宣传促销费，组织旅游企业参加各种旅游展览会、博览会、交易会、展销会和说明会等发生的费用等;境内外广告宣传费，包括宣传旅游目的地整体形象，以及在境内外媒体制作、刊登广告等所支付的费用等;各种旅游宣传品制作费，如配合开展国内外宣传促销活动而推出的宣传品的制作费用以及必要设备的购置费用等。