【摘要】：一、经济学对消费的研究经济学对消费的关注是最早的，从经济学的观点看，人类的消费行为可以分成生产消费和生活消费。亚当·斯密在《国富论》中提到“消费是生产的最终目的”;马歇尔在《经济学原理》中揭示“消费即使用”;凯恩斯则强调“消费是经济活动的最终目的”。传统经济学的“经济人”假设中，消费者做出自己消费决策的出发点是追求个人效用的最大化。
一、经济学对消费的研究
经济学对消费的关注是最早的，从经济学的观点看，人类的消费行为可以分成生产消费和生活消费。马克思认为“生产行为本身就它的一切要素来说也是消费行为”，即我们所说的生产消费;而生活过程中的消耗就是“原来意义上的消费”，即生活消费。Lebergott(1993)在《追求快乐:二十世纪的美国消费者》一书中提到“经济活动的目的并非结果(output)，而是消费体验(consumption experience)”，他的观点实际是来自亚当·斯密(Adam Smith)、马歇尔(Aflred Marshall)和凯恩斯(John Maynasrd Keynes)等著名经济学家。亚当·斯密在《国富论》中提到“消费是生产的最终目的”;马歇尔在《经济学原理》中揭示“消费即使用(usage)”;凯恩斯则强调“消费是经济活动的最终目的”。
从经济学的基本假设——“经济人”的内涵来看，关于人性本身的假设是十分丰富的，同时也是不断变化的，这种变化同时也越来越接近和符合人的本来面目[11]。在这种转变的过程中，出现一些新的现象:一是不断将人的心理活动纳入到经济学的研究范畴，如将人的痛苦和快乐进行经济学分析;二是从关注理性到理性和非理性的共同关注;三是以生产、供给为中心到以消费为中心的转变。传统经济学的“经济人”假设中，消费者做出自己消费决策的出发点是追求个人效用的最大化。在这个转变的过程中，经济学中的重要概念——“效用”也把人类的情感纳入计算的范畴(闵宗陶等，2003)。这些都说明，人们在消费过程中的心理情感越来越受到研究者的重视。
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