【摘要】：第三节 宏观营销环境图4-3 宏观环境因素企业与供应商、营销中介单位、顾客、竞争对手及公众都在一个更大的宏观环境中活动。知识链接未来10年3个全球趋势趋势1：世界愈来愈绿。绿电脑、绿手机、绿建筑……不管衣食住行还是娱乐，所有想得到的东西，都和“绿”脱不了关系。据联合国估计，到2050年，全世界超过60岁的老年人将会占人口总数的22%。
第三节 宏观营销环境
图4-3 宏观环境因素
企业与供应商、营销中介单位、顾客、竞争对手及公众都在一个更大的宏观环境中活动。在这个大环境中，有些因素对企业来讲是根本无法控制的，它们的影响力也是不容忽视的。宏观环境因素包括人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、科技环境和社会文化环境，如图4－3所示。
知识链接
未来10年3个全球趋势
趋势1：世界愈来愈绿。2009年12月，全球192个国家的谈判代表齐聚丹麦首都哥本哈根，签订新的全球环境公约。在配额减碳的压力下，节能减碳将成为各国政府最重要的目标。绿电脑、绿手机、绿建筑……不管衣食住行还是娱乐，所有想得到的东西，都和“绿”脱不了关系。
趋势2：世界愈来愈老。银色风暴，也将改变我们熟悉的世界。据联合国估计，到2050年，全世界超过60岁的老年人将会占人口总数的22%。老年人的生活需求、社会支持和医疗保健越来越重要。谁能满足老年人的需求，谁就掌握了未来商机。
趋势3：世界愈来愈好玩。电话用75年时间才改变人类的沟通方式，网络却在4年内变成生活必需品。网络将像水、电一样无所不在。通过电脑或手机，只要能连上网络，就能拥有全世界。“云端风暴”下的数码汇流革命和“宅经济”（不出门也能过日子，“宅”消费已经快速成为影响力大、领导市场的角色），将彻底改变10年后的科技生活面貌。
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