辽宁省工业旅游发展定位

第三节　辽宁省工业旅游发展定位

一、区域定位

辽宁省工业旅游的区域定位要符合《辽宁省旅游业“十一五”发展规划纲要》的总体思路，辽宁省的工业旅游发展要与辽宁省旅游区域情况紧密地结合起来。按照全省国民经济和社会发展总体规划要求和各地区旅游发展实际，辽宁省可以划分为三个旅游区域即以沈阳为中心，包括鞍山、抚顺、本溪、营口、辽阳、铁岭的辽宁中部城市群旅游区;以大连为龙头，丹东、营口为两翼的辽东半岛旅游区;以锦州、葫芦岛、盘锦为前沿，阜新、朝阳为腹地的辽西走廊旅游区。在这三个旅游区中根据自身特点的不同，每个旅游区内部的区域定位也各不相同。

(1)以沈阳为中心，包括鞍山、抚顺、本溪、营口、辽阳、铁岭的辽宁中部城市群，大力发展在沈阳地区已有的工业旅游项目。例如沈飞航空博览园，沈阳铁西工业旅游线路等，通过沈阳的工业旅游的开发带动周边城市的工业旅游的发展。这些周边城市要根据自身的特点，开发工业旅游项目，丰富辽宁中部旅游区的工业旅游资源，提高辽宁中部城市群中工业旅游的吸引力。

(2)以大连为龙头，丹东、营口为两翼的辽东半岛，要充分利用大连、丹东、营口这三个地区水路发达、交通便利的特点。注重大连、丹东、营口这三个地区的区域整体的工业旅游资源整合，进而提高辽东半岛旅游区中工业旅游的整体水平。例如大连港和营口港的工业旅游项目规划，要考虑系统性协调性。从而实现带动这三个地区的工业旅游的共同发展这一目的。

(3)以锦州、葫芦岛、盘锦为前沿，阜新、朝阳为腹地的辽西走廊，要充分利用辽西走廊旅游区面积广大，矿藏资源丰富，陆路交通便利的特点，从而在辽西走廊旅游区中通过吸引游客的锦州、葫芦岛、盘锦等交通枢纽作为工业旅游的前沿，以阜新、朝阳等工业旅游资源丰富地区作为工业旅游的腹地，形成区域分工明确，特点鲜明的工业旅游的区域布局。

总之，辽宁省要形成以沈阳、大连为中心，以中部城市群、辽东半岛、辽西走廊为重点，由点带面，区域联合与协作，各有特色，共同发展的工业旅游战略。

二、产业定位

产业定位是制定产业规划、确定产业发展目标、选择产业发展模式的基础。通过产业定位，能明确产业在不同阶段完成的任务，以及产业的发展潜力、关联带动作用。辽宁是一个工业大省，也是旅游创汇大省，目前旅游业已成为了辽宁省第三产业中发展最快的产业。辽宁省旅游资源丰富，历史遗产富有特色，又是满清文化(满族文化和清朝文化)的发祥地和全国优秀旅游城市，这些为辽宁省旅游业的发展提供了良好基础。大力发展旅游产业，其促进全省优化产业结构、带动相关产业发展、扩大就业和提高广大人民群众的生活水平及消费质量的作用已日益显现。辽宁省已经将旅游业作为第三产业的支柱产业，力争把旅游业培育成最具活力的产业。通过提升旅游业在国民经济中的地位，依托资源优势，建设一批在国内外具有影响力和竞争力的名牌旅游项目。

大力发展产业旅游势在必行。所谓产业旅游主要是指工业旅游、农业旅游和科技旅游，工业旅游在辽宁省有了一定的发展。但就辽宁工业旅游资源丰富程度上看，其发展幅度还不够，仍存在明显的不足。目前，辽宁的工业旅游还处于发展的初期阶段，旅游收入中工业旅游所占的比例与其他的旅游项目相比还很小。但是工业旅游这个新兴的旅游项目已经引起人们的注意，各地纷纷根据自身的资源情况来设立工业旅游项目，并且把工业旅游作为旅游产业的一个新兴的增长点。特别是一些资源枯竭型城市，纷纷把工业旅游作为本地区产业升级的重要手段。如那些生命周期中处于末期的工业企业，设计者通过与工业旅游结合，使他们重新获得生机，使夕阳产业与朝阳产业有机结合。进入20世纪90年代以来，辽宁省产业发展和结构调整出现了一系列新的情况和特点，并且产业发展和结构调整的目标和任务也出现了新的变化。正确认识并把握这些新的变化，对分析辽宁省工业旅游在产业结构升级中的作用有着十分重要的意义。

(1)夕阳产业发展遭遇瓶颈。长期以来，辽宁省作为传统的老工业基地，拥有大量的夕阳产业，这些夕阳产业占用了大量资源，但是生产效率低下。如何发展这些夕阳产业，是一个重要的课题。

(2)第三产业发展相对滞后。辽宁省作为全国的主要工业基地，重工业比重很高，而第三产业相对薄弱，产业结构不适合未来经济发展的需要。

《辽宁省旅游业发展“十二五”规划》明确指出:大力发展旅游、商贸、房地产、家庭等生活性服务业。把温泉旅游作为重点和突破口，重点加快旅游设施建设，推进重点旅游区、旅游线路建设，完善旅游服务体系，建设温泉旅游度假区，大力发展海岛、农家乐等旅游，打造一批精品旅游景区和知名品牌，建设一批各具特色的旅游产业集聚区和休闲度假基地，把旅游业培育成国民经济支柱产业。

今后，辽宁省在发展工业旅游时，应该把工业旅游与辽宁省的产业结构升级联系起来。通过第二产业与旅游业的结合，特别是夕阳产业与朝阳产业——旅游业的相结合，使工业旅游成为延长夕阳产业的方法，让这些产业成为辽宁重新焕发青春的重要手段。

三、客源定位

随着辽宁省工业旅游的不断发展，辽宁省工业旅游客源市场也有了进一步的发展。例如在每年黄金周期间，沈阳各工业旅游景点接待人数同比均有较大增幅。沈飞航空博览园、沈阳老龙口博物馆、沈阳铸造博物馆、蒸汽机车博物馆、工人村生活馆等工业旅游展馆迎来了一批批游客，呈现出从未有过的热闹景象。2007年，仅沈阳铸造博物馆、工人村生活馆、蒸汽机车博物馆接待游客就达6000余人次，而且，逐年增加。另外每年“十一”黄金周前3天时间，铁西的五大展馆均免费接待游客。其中，包括团队游客和散客，既有本市居民，也有本溪、铁岭等周边城市的游客，这些充分显现了辽宁省工业旅游客源市场的潜力。

辽宁省工业旅游客源市场由于其自身的特点决定了它的客源主要来源于学生、企事业管理人员、专业技术人员以及离退休人员。其中，学生主要是学校组织进行参观活动，而企事业管理人员、专业技术人员主要是以商务游的方式进行，离退休人员主要是以个人游和家庭游的方式进行。另外，工业旅游的时间也是以短途旅游为主。

四、营销模式

一个项目能够被很好地开发离不开准确的营销定位。根据现代营销学理论，目前中国工业旅游产品营销可按下列三种模式来拓展:①传统营销模式，即将目的地建设成为以观光为主的旅游目的地体系;②体验营销模式，即将目的地建设成为以体验和参与为主的休闲旅游目的地体系;③混合营销模式，即将前两种模式有机结合起来，使旅游目的地既有传统的观光旅游项目，又有体验参与型旅游项目的促销，这是目前的主流营销模式。辽宁省目前的营销模式还主要停留在传统营销模式上，未来辽宁省工业旅游的营销模式应转变为混合营销模式，即把体验和参与融入到工业旅游目的地的促销当中。

另外，辽宁省在进行营销活动时还要重视产品组合营销策略的实施。通过将工业旅游产品与辽宁省内其他非工业旅游产品的有效组合，形成具有本地区独有特色旅游线路的营销方式。以有效实施产品组合营销策略，使游客在感官和心理上感受到震撼和冲击，从而获得独特的新奇体验。辽宁省工业旅游资源非常丰富，未来辽宁省通过将工业旅游产品与红色旅游、绿色旅游、蓝色旅游、金色旅游、银色旅游这些旅游产品有机组合营销，让游客置身于白山黑水之间，追寻先辈遗迹，在感受厚重的红色文化的同时，领略现代化、工业化风韵，其求新、求知、求奇的心理得到了极大满足。

在目前竞争十分激烈的旅游市场上，优秀的包装对产品的促销会起到十分重要的作用。旅游产品包装有狭义和广义之分，狭义的旅游产品包装仅仅指对旅游产品(即有形产品)的外部包装;而广义的旅游产品包装则是指通过某种手段和方法，用以达到使旅游产品知名度提高、价值升值等目的的整个技术和经济过程。未来辽宁省需要对工业旅游景点产品进行包装，例如中国煤都——抚顺、中国装备制造业中心——沈阳等。对工业旅游商品进行包装，如“钢铁是怎样炼成的——鞍山钢铁之旅”;对工业旅游节事等产品进行包装，如举办“辽宁省酒文化节”等活动，进一步丰富其旅游资源的内涵，提升工业旅游产品的特色度、精品度和知名度。通过这些包装活动来增强辽宁省工业旅游的营销效果。

辽宁省工业旅游的营销还要考虑宣传推销，应制定一个合理的营销宣传和推销策略。未来辽宁省应通过对不同目标市场选择不同的工业旅游产品促销载体，加强促销宣传的针对性来提高营销效果。通过多种媒体的选择，如在辽宁省的主要标志性建筑、高速公路等场所设立工业旅游产品广告牌;在报刊和电视媒体上刊登广告、播放风光片，以及相关报道，借此让广大消费者更加了解工业旅游产品。