【摘要】：（一）模型建立的前提：对经典“柠檬市场”模型的改进根据我们前面的分析，网络市场中的“柠檬市场”模型应具有两个突出的特点：首先，在经典阿克洛夫模型中，由效用函数而推导出需求发生的条件都是建立在平均质量μ与价格p的关系上的。
（一）模型建立的前提：对经典“柠檬市场”模型的改进
根据我们前面的分析，网络市场中的“柠檬市场”模型应具有两个突出的特点：
首先，在经典阿克洛夫模型中，由效用函数而推导出需求发生的条件都是建立在平均质量μ与价格p的关系上的。但在网络交易中由于网络交易具有虚拟性的特点，它使得消费者期望通过对产品质量的概率分布来对网络产品平均质量进行判断要比传统市场更为困难，这样的一个特点将会导致消费者通过降低他对网络产品的质量偏好来弥补他对质量判断的不足（Huston and Spencer，2002）。
其次，在阿克洛夫模型中所有的卖主实际上都隐含着这样的假设，即被认为具有相同的质量偏好。但在网络交易中，由于网络的虚拟性和便利性，出于某种营销策略（比如“价格歧视”）的需要，卖主对产品质量的评价可能会针对同一产品的不同销售群有所不同，也就是说对质量的评价会更具主观色彩。这一点是我们在建立模型的过程中必须要表现出来的不同于实物市场的特征。虽然在阿克洛夫之后的经济学家对“柠檬市场”模型进行了扩展，但这些扩展仍然是针对传统的、实物市场而言的，对模型中的前提假设只是放宽为买主之间存在着消费者对质量偏好上的差异。而本模型基于网络的虚拟性，将该模型的前提假设放宽为买主之间，以及买主和卖主之间存在着的对产品质量偏好的差异。
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