上海市农产品电子商务发展特征

二、上海市农产品电子商务发展特征

上海农产品电子商务的发展主要体现出以下几个特征：农产品电子商务交易平台发展迅速、交易产品结构不断丰富、交易方式不断深化、消费者网上买菜观念逐渐形成、农产品电子商务不断创新。

1.农产品电子商务交易平台发展迅速

近年来，许多有特色的农产品电子商务交易平台纷纷涌现。上海买菜网、菜管家、城市超市、易果网等一大批以B2C模式为主的农产品电子商务网站蓬勃发展。

上海农信电子商务有限公司成立于2008年初，注册资金1500万，依托强大的信息技术、物流配送实力和广泛的农业基地联盟，迅速成为中国农业电子商务B2C领域的佼佼者。公司以发展农村经济为根本，以创造健康生活为核心理念，拥有“菜管家”（www.962360.com）优质农产品订购平台和“下乡了”（www.xiaxiangle.com）生态农业旅游平台两大主题生活网站，给人们提供新鲜优质、安心快捷的健康美食生活服务平台和世外桃源般的乡野体验服务平台。2009年上海农信电子商务有限公司实现交易额3千万元。

上海城市超市有限公司推出的“城市超市”网店，主打生鲜，拥有自营的农产品基地5000亩，拥有自营的物流体系，着力打造农产品电子商务品牌，定位为做有“城市”特色的生鲜网店，通过优质农产品带动其他商品的销售，其城市超市网站支持三国语言。

上海易果电子商务有限公司推出的易果网，自主研发电子商务平台，采用B2B2C模式，主要经营精品水果，拥有自营的物流配送体系，立志做成全国最大的专业精品水果网站，提供种类齐全的水果网上订购，重点面向团购。2009年上海易果电子商务有限公司的销售额达到3496万元。

2.产品结构不断丰富

由于农产品自身的物理特性，最开始的上海农产品电子商务可交易品种十分有限，主要是质量稳定、易于存储的产品，如大蒜、粮食、种子等。随着现代物流技术和产品保鲜技术的发展，一些季节性和时效性强的农产品如新鲜的蔬菜、水果、鱼肉等逐步登上电子商务的舞台，农产品电子商务的产品结构不断丰富，覆盖的农产品种类不断增加。

3.交易方式不断深化

电子商务的发展经历了三个阶段：服务提供阶段、网上交易阶段、第三方电子交易阶段。农产品电子商务最开始的功能是提供农产品价格、行情、推销、采购信息。如上海农业网的中心功能就是农业信息交流平台，不支持网上交易。现今上海大部分农产品电子商务平台都已进入网上交易阶段，菜管家、城市超市、易果网等均实现电子商务全程业务，提供网上选购、提交订单、电子支付全程服务。上海农产品中心批发市场2005年开发了电子竞价交易系统，开始开展粮油第三方电子交易，承办了上海市地方储备粮竞价交易会，使批发市场由单一的物流型经营，扩展为在物流基础上的商流经营（即商品在外、交易在市场）；根据国家粮食局和市粮食局的要求，组建了“国家储备粮网上交易分会场”，全部实行网上交易，客户只要有一台电脑，在家里就可以参与竞价。2009年，上农批的75亿交易额中，粮油电子商务交易额占到了12亿。

4.消费者网上买菜观念逐渐形成

伴随着电子商务的逐渐成熟及其在网上零售的广泛应用，培养了一批网上消费群体，新一代“宅男宅女”显现出来，他们将户外消费转移到“宅内”，买菜足不出户、工作足不出户、购物足不出户，“宅经济”应运而生，网上买菜的消费观念也随之逐渐形成，网上菜场热度不断上升，农产品电子商务的客户群正在逐渐扩大。