广告对青少年的影响

根据我国相关部门提供的统计数据显示，受访青年中，有超过半数认为广告是生活的组成部分，通过广告可以获得想要的信息，而有三成则认为广告是完全无意义的。而在一份“世纪蓝图”调查公司所提供的数据中则给出了这样的数据：45.3%的青少年认为名牌和常规意义上的衣服并没有什么本质上的不同，因此不能归属于奢侈品范畴中来；85.7%的青少年则认为，只有高价格的东西才应该被算作名牌，而那些价格相对较低的则仅仅是品牌。同时在这份调查报告中还显示，有超过七成的受访对象认为，广告对他们的消费行为有影响。实际上，当前我国青少年群体中兴起的攀比之风，正是不良广告所产生的必然影响。

西方社会认为广告的负面影响之一，是导致社会趋向物质主义，广告不断宣传新产品，令人喜新厌旧；广告中使用产品来解决问题，令人误以为所有健康、容貌、社交等问题，均能通过物质消费途径得以解决；还有就是侧重物质拥有，忽视精神生活的需要；只追求社会进步、经济繁荣，而牺牲了社会公义，及对弱势社群的关注。同时，不良广告对于青少年的生活习惯和行为习惯也同样有着错误的导向作用，对其身心健康所造成的负面影响是不可估量的。如某烟草公司的广告是很多青少年尝试吸烟的重要原因。还有部分性用品的广告也同样对发育期的青少年产生了错误的诱导。除此之外，我国青少年当前阶段普遍存在营养过剩的问题，而这和当前大量食品、饮料广告的存在之间所存在的联系是不可回避的。青少年在广告的影响下产生了多种的消费行为，而为什么这些广告能够如此高效率地影响着青少年的行为，而课堂教育却不能？这主要是因为，无论是学校教育还是家庭教育，对于学生来说，都普遍存在趣味性不足的问题，而传媒所提供的信息却不存在这一问题。而在现代媒体艺术的教育中，如果不正视这一问题，必然导致学生所构建的人生观、世界观和价值观的偏差，所以我们有必要通过现代媒体技术来帮助学生提高对媒体信息的鉴别能力，进而保证其身心的健康成长。