搜索引擎营销的效果评价

实施步骤

1.案例阅读。

2.案例分析与思考。

3.分析实施搜索引擎营销效果评价。

思考案例

一篇文章的点击率高可能就是因为文章的标题所致的。做SEO的人都知道，在搜索引擎的搜索结果里，不相同的位置就有相应不同的点击率。通常而言，第一位、第二位、第三位的排位点击率要相对高一些，但是，如果你的文章排名并不在前三位，而因为标题的出众导致点击率高于排名前三位的文章，那么，搜索引擎会认为你的文章对用户更有价值，就会提升你文章的排名效果。

来源：http：//www.seoxiehui.cn/article-2286-1.html

分析与思考：文章排在搜索引擎结果的前面，则被点击的概率要高一些。如何操作才能使自己的文章排在搜索引擎搜索结果的前面呢？

一般认为，搜索引擎效果体现在网站访问量、搜索引擎排名结果、用户转化、投资收益率等指标中。但像用户转化、投资收益等内容不单是搜索引擎营销就能做到的，它还受网站的优化状况，企业所提供产品、价格、服务以及企业品牌等多种因素的影响。目前还没有非常完善的、被广泛采用的搜索引擎效果评价体系，但是我们可以从搜索引擎营销前后的对比来评价其营销效果。

（一）核心关键词的自然排名效果

企业的核心关键词在各主流搜索引擎的自然检索结果中合理的排名位置应该控制在前3页以内。

自然排名，它是根据搜索引擎算法而获得的排列结果，是一种比较通俗的叫法。当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对号入座似地把每条数据展示在你面前。自然排名是一种看似简单，其实操作起来错综复杂的工作。如果优化不当，还会被搜索引擎屏蔽该网站在搜索引擎里面的数据，从此再也没有出现排名的可能。

（二）关键词组合的效果

做搜索引擎优化有一个很重要的环节，那就是基于核心关键词而进行的关键词拓展。除了核心关键词之外，企业应当选择语意扩展关键词和关键词的组合，其效果可以通过分析相关数据，了解从各种搜索引擎导入网站的流量的分布比例，以及具体关键词导入地址。很多SEO执行人会着手这项工作，其最终效果的评估则来自于网站运营数据的采集。在采集网站运营数据的条目中，会有来自于搜索引擎的数据，通过分析相关数据，我们会了解从各种搜索引擎导入网站的流量的分布比例，以及具体关键词导入地址。通过以上数据，我们可以评估SEO工作中的关键词策略部署部分是否达到预期效果。

（三）搜索引擎收录目标网站的网页效果

让搜索引擎尽可能收录目标网站的网页数量，扩大网页在搜索引擎中的覆盖率，从而增大搜索引擎用户访问目标网站的机会。因此可以比较不同阶段企业网站网页被收录的数量和所拥有的全部网页数量的比率，得到搜索引擎优化的效果。

在具体项目操作中，总结出一个用户评估搜索引擎收录页面效果的公式：

R=P/A，

其中P为搜索引擎收录的网页数目（pages），A为整个网站所有的网页数目（all），R则为收录比率。其中P与A在每个阶段都会有所变化，因为网站会有新的内容增加，搜索引擎也会不断刷新自己的数据。R的值等于或大于60%，该网站的收录效果才算合格，当然R值越大越好。

（四）收录网页文字信息的展示效率

网页在搜索引擎中的信息展示分为两个部分，即网页的标题和搜索引擎截取具体页面的信息两部分。让这两个部分向搜索用户展示具体页面最有价值的信息，是搜索引擎优化项目执行者应该考虑的，因为这些信息能直接影响用户的访问行为。具体的评估要求是必须在标题和搜索引擎截取的信息部分有具体的页面的关键信息，如果展现在用户面前的信息和具体页面毫不相关，那就说明这部分工作是失败的。

（五）用户转化率

所谓用户转化率，是指从潜在用户成为特定用户类型的转化率，如注册用户转化率、活跃用户（企业可根据情况规定几天登录一次网站的用户即是活跃用户）转化率和付费用户转化率等。企业可以根据这些指标，通过不同阶段的变化来衡量网络营销效果。

随着SEO从业人员的增多和企业对SEO认识的提高，大部分的网站已经开始注重SEO优化了，但却忽视了另一个非常重要的环节：将目标客户转化成客户，并提高这个转化比率。某种程度上说，转化率比得到流量还要重要，因为如果我们不能将目标客户转化成客户或这种转化率偏低，这会造成推广效果大打折扣，浪费金钱和时间。将转化率提高到一定程度，现有的流量和以后增加的新流量会变得更有意义，为您带来更多销售，创造更多价值。

（六）投资收益率

投资收益率又称投资利润率，是指投资收益（税后）占投资成本的比率。投资收益率=投资收益（税后）/投资成本×100%。投资收益率的优点是计算公式最为简单；缺点是没有考虑资金时间价值，不能正确反映建设期长短、投资方式不同和回收额的有无对项目的影响，分子、分母计算口径的可比性较差，无法直接利用净现金流量信息。只有投资收益率指标大于或等于无风险投资收益率的投资项目才具有财务可行性。

投资收益率反映投资的收益能力。当该比率明显低于公司净资产收益率时，说明其对外投资是失败的，应改善对外投资结构和投资项目，而当该比率远高于一般企业净资产收益率时，则应进一步分析各项收益。

拓展阅读

百度蜘蛛是如何实现更新策略的

百度蜘蛛的更新策略：我们知道蜘蛛并不是只抓取我们网站一次，而是按一定的更新频率来抓取我们的网站，在本地进行一个“镜像”，从而保证被抓取的网页参与排名时呈现给用户的是最新的。那么这个更新策略与什么有关呢？

（1）用户体验：用户一般在搜索一个关键词的时候，顶多看两三页左右，基本很少看后面的页面，而搜索引擎本着优先更新大部分客户所需要内容的原则，会统计用户的搜索请求的前几页，优先进行一个更新。例如，百度搜索“年少轻狂”，如果用户想要搜索的是视频的话，就会点击年少轻狂的视频，百度就有可能对用户搜索点击较多的前几页网站进行优先更新。

（2）历史更新频率：这个比较简单，如果你网站的内容更新频繁，天天更新，百度蜘蛛天天来；如果你天天不更新，那百度蜘蛛就不来了。

（3）网页类型：这个一般就是你网站更新的位置，有的网站只有发布文章的这个栏目有更新，而其他页面没有任何更新，百度蜘蛛就可能对于这个栏目抓取更新比较频繁，其他页面就不是那么喜欢了，这也是很多SEO人员强调为每个栏目最新版块的重要性。

（4）网页权重：这个基本上就很简单了，百度首页有123首页、站长平台的首页，还有一些企业站的首页基本上都不会有更新，但前三个的快照一般都是最新的。而企业网站快照也比较新，所以权重高待遇还是不错的。

对于百度蜘蛛来说，它的一个更新策略一般不会单独使用其中一种进行抓取，而是综合考虑用户体验、历史更新频率、网页类型和网页的权重。

注意：比如列表页面有一篇新文章更新了，文章页面主体内容没有发生变化，周围的所有推荐链接、广告、内容发生变化，可能也不算更新。

针对这几点，我们可以有效地进行利用，比如为重点的页面提高导入链接的质量，加大这个页面的更新频率，在用户体验方面，可以设计一些比较好的标题和描述来吸引用户。所以说，不同的关键词也可以分到不同的网页类型，分工合作嘛。

来源：http：//www.seoxiehui.cn/article-1500-1.html