微信营销与病毒营销

所谓病毒营销实际上是指在互联网上，通过用户的口碑宣传，利用网民的主动性而在线传播，让某个带有广告信息的资讯像病毒那样扩散出去，并快速传到数以百万计的手中，从而达到网络营销的目的。这种营销的本质就是通过提供有价值的产品和服务，让大家口耳相传，通过别人为自己宣传。病毒营销是网络营销中最为独特的营销方式之一，越来越多的企业选择利用这种方式进行传播。

病毒营销就是利用网民的主动在线传播，让某个带有广告信息的资讯像病毒那样扩散出去，从而达到网络推广目的。

病毒营销有3个关键词：第一个关键词为“主动”。资讯开始时是广告主采用自己的人力或者物力放在网上的，但在通过引发网友进行观看之后，这个资讯却被每一个观看者自发转发给自己的朋友，此时，这条资讯就像病毒一样，主动寻找适宜人群在网络上传播。第二个关键词为“广告信息”。这个试图传播的资讯必须带有要宣传的广告信息。第三个关键词为“推广目的”。不带有推广目的传播不能算是营销。免费而且同时具有价值的资讯最容易为网民所接受，也最容易吸引网民主动向自己的朋友传播。附加的广告信息则是广告主想方设法宣传的品牌、公司的业务，没有这一点，也就失去了病毒营销的意义。总结一下：病毒营销是指那些鼓励目标受众，把想要推广的信息，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，让推广信息在曝光率和影响力上，达到几何级增长速度的一种营销推广策略。

人们自愿传播的原因，是推广信息让他们感受价值：学到知识、得到好处、感受快乐！

目前病毒营销的方式有很多种，如EDM（邮件促销）、QQ群和论坛等。从某种意义上讲，微信营销的本质就是病毒营销，但它不是简单的病毒操作，也不是单纯的口碑传播。

微信营销更侧重的是信息本身。它所产生的口碑的营销效果只是其中的一个基本功能。与病毒营销相比，微信让用户产生的信赖感更强，因此口碑营销的渗透力、互动性也就更强。

以往，病毒营销传播是无目的的，只要你有邮箱，只要你有QQ，就有可能收到消息，但营销的效果怎么样，有多少人点击了你的内容并完成了购买行为，这些数据都是无法统计的，那么营销的结果也就不得而知了。它的营销能量之所以强，主要是因为互联网群体非常庞大。而微信营销则不同，它的目标人群更加精准，推送的消息也更具目的性。就像这样的一个对比，你把广告发送到十万人的邮箱中，但广告被打开的概率可能不足万分之一，但是你给一千个人发微信消息，可以肯定的是，这些人能够百分之百收到，而且大多数会打开看一下，那么营销效果也就一目了然了。这也就说明，大海捞针式的营销模式注定会被精准的营销方式取代。