新媒体与大众文化传播

2014年2月22日，作为中外友好“使者”的两只熊猫“星徽”“好好”，离开了中国大熊猫研究中心，将赴比利时生活15年。虽然中国的熊猫赴国外友好“交流”已经是一个老生常谈的话题，但依然是媒体争相报道的重要题材。有调查才有发言权，笔者对当日国内外主流媒体对于两只熊猫“使者”之旅的报道进行了以下梳理。

1.各大国际性媒体对此事件的报道

图1－1　比利时国家通讯社报道

图1－2　《比利时时报》报道

图1－3　《比利时自由报》报道

图1－4　《比利时标准报》报道

图1－5　《比利时早报》报道

图1－6　英国广播公司网站报道

图1－7　英国路透社报道

图1－8　美国在线报道

图1－9　《环球时报》报道

图1－10　《人民日报》（外文版）报道

图1－11　中国网（外文版）报道

2.纪实统计

在此基础上，笔者对国内外重要媒体的报道梳理如下：《人民日报》2月23日《“星徽”“好好”出远门》，新华社2月23日《大熊猫“星徽”“好好”离开中国保护大熊猫研究中心都江堰基地》，新华社2月23日《中国大熊猫前往比利时》，新华社2月24日《“星徽”“好好”安家比利时4月份将正式亮相》，新华社2月25日《熊猫“星徽”和“好好”抵比利时比首相盼“早生贵子”》，新华社四川频道2月23日《“星徽”“好好”离开大熊猫研究中心都江堰基地》，《中国青年报》2月23日《两只大熊猫乘专机赴比利时》，《光明日报》2月25日第8版《大熊猫从中国“天府”来到比利时“天堂”》（三分之二版），《中国日报》（英文版）2月24日第12版“PANDAS ARRIVE”，《四川日报》2月23日第2版《大熊猫“夫妻”飞赴比利时》（半版），《成都日报》2月22日《大熊猫“星徽”“好好”今日启程》，《成都日报》2月23日头版《“星徽”“好好”今日驾临比利时》（三分之一版），《华西都市报》2月23日《坐上骄子嚼着竹子 都江堰两只大熊猫赴比利时》（三分之二版），《成都商报》2月23日头版《成都直飞布鲁塞尔熊猫赴比首相接机》（半版），《成都晚报》2月22日第五版《大熊猫“星徽”今携女友旅欧入住天堂动物园》（三分之一版），《天府早报》2月23日第3版《一别十五年别太想家哦》（整版），CCTV－新闻频道2月23日《两只大熊猫昨晚启程前往比利时》，比利时国家通讯社2月23日《“好好”和“星徽”到达比利时》，《比利时时报》2月23日“Aankomst van de twee reuzenpanda’s”，《比利时自由报》2月23日“Les pandas accueillis comme des chefs d’Etat”，英国广播公司2月23日“China pandas arrive in Belgium amid diplomacy row”，英国路透社2月23日“Giant pandas get a celebrity welcome in Belgium”，美国在线2月23日“RAW：PANDAS BEGIN JOURNEY FROM CHINA TO BELGIUM”，《比利时标准报》2月23日“Panda’s begeleiden，moet dat nu echt？”，《比利时早报》2月23日“Chinese panda’s worden onthaald als staatshoofden”，《比利时最后一点钟报》2月23日“Affaire des pandas：‘Les pandas sont chinois，pas wallons ou flamands’”，《环球时报》2月23日“China’s panda pair to leave for Belgium”，《人民日报》（英文版）2月23日“Panda visit to boost China－Belgium ties：Ambassador”，《人民日报》（英文版）2月23日“Fanfare surrounds pandas’arrival”，中国网（英文版）2月23日“China waves goodbye to Belgiumbound panda pair”，凤凰网2月23日《大熊猫“星徽”“好好”赴比利时旅居15年》，光明网2月23日《大熊猫“星徽”“好好”离开都江堰基地前往比利时》，光明网2月23日《大熊猫“星徽”和“好好”赴比利时租借15年》，人民网2月23日《大熊猫“星徽”“好好”离开都江堰基地前往比利时》，人民网2月23日《大熊猫“星徽”“好好”启程前往比利时》，中国日报网2月23日《大熊猫“星徽”“好好”离开都江堰基地前往比利时》，中国政府网2月23日《大熊猫“星徽”“好好”离开中国保护大熊猫研究中心都江堰基地》，四川在线2月23日《大熊猫赴比利时定居》，四川在线2月23日《坐上轿子嚼着竹子都江堰两大熊猫赴比利时》，四川日报网2月23日《大熊猫“星徽”和“好好”从都江堰启程赴比利时定居（图）》，新浪网2月23日《大熊猫“星徽”和“好好”从都江堰启程赴比利时定居（图）》，西安新闻网2月23日《大熊猫“星徽”“好好”前往比利时（组图）》，江苏网2月23日《大熊猫“星徽”“好好”前往比利时（组图）》，腾讯网2月23日《都江堰两大熊猫赴比利时将入住800万欧元豪宅（图）》。

3.总结报道量

据不完全统计，截至2014年2月26日，《人民日报》《中国青年报》《四川日报》《成都日报》《成都晚报》《成都商报》《天府早报》和新华社等中央、省、市媒体对“星徽”“好好”的宣传报道稿件达50余篇（次）；比利时国家通讯社、《比利时时报》《比利时自由报》、英国广播公司、路透社、美国在线、《比利时标准报》、《比利时早报》、《比利时最后一点钟报》、《环球时报》、《人民日报》（英文版）、中国网（英文版）等海内外外文媒体对“星徽”“好好”的宣传报道稿件达50000余篇（次）；人民网、光明网、新华网、中国政府网、四川在线网、四川日报网、西安新闻网、江苏网、凤凰网、新浪网、腾讯网等网络媒体对“星徽”“好好”的宣传报道稿件达40000余篇（次）。

熊猫，甚至就是本文案例中的两只熊猫，为什么引发了如此强劲的传播势头，引来海内外媒体的持续关注？

这个答案涉及两大关键词——“新媒体”与“文化传播”。

首先，不得不承认，在上述典型事例中，熊猫之所以能在世界范围内引起人们的广泛兴趣，要归功于新媒体的快速发展与助力。具体来说，熊猫作为简单的文化传播符号象征，首先通过“给力都江堰”“成都发布”等地方性网络新媒体第一时间的大力扩散，在网络上形成了巨大的讨论群。接着，国内外网络新媒体纷纷跟进，在事件发生的短时间内迅速在网络上形成讨论集群，使熊猫“星徽”“好好”的新闻在一瞬间呈现“刷屏”的状态，出现在全球各大掌握主流话语的网站里。无论是地方媒体还是全球性媒体，都在同一时间纷纷采用新媒体作为主要的信息流动平台，全面提升了该信息传播的广度与速度。

其次，熊猫背后蕴含着巨大的政治、经济和文化意义。具体来说，“星徽”“好好”背后所包含的政治传播意义在于，熊猫可以成为两国政治交往的融合剂，有助于国家之间友好的政治往来；其经济传播意义在于，熊猫对生产、消费环节的激活和对经济合作环境融洽度的促进。熊猫为何能带来这些政治和经济意义，它又是如何促进这两种价值实现的，这取决于熊猫背后所携带的深厚文化意义。因此，这个案例本身不是在于熊猫这个动物多具有新闻价值，而是在人们的文化观中，熊猫甚至更为重要的是熊猫背后的文化价值被看得很重要。由此以小见大，文化传播确实包揽了人间万象，值得人们对其内涵、特征、基本原理等相关知识进行探讨。